Strategia tematyczna dla marki Jägermeister
Agencja współpracuje z Jägermeisterem od 2018 roku.
Kluczowym celem działań jest przekazanie odbiorcom emocjonalnej istoty marki oraz wzmocnienie kultury konsumpcji Jägermeistera w formie lodowych shotów.
W oparciu o istniejącą stronę marki na Instagramie:
1. Zbudować maksymalny zasięg organiczny i zaangażuj użytkowników w życie marki.
2. Wzbogacić ER o nową strategię tematyczną.
3. Podnosić wiedzę na temat produktu i jego temperatury spożycia.
Stymulować sprzedaż Jägermeistera.
Jägermeister to rzadka marka, w której warstwa płci jest rozłożona 30/70 na korzyść mężczyzn.
Główna grupa wiekowa GD 18-24. To mieszkańcy dużych miast Ukrainy, którzy dużo pracują jako szefowie, są twórcami i wyróżniają się w mainstreamie, cenią sobie beztroski wypoczynek i przyjaźń.
Nasza twórcza idea narodziła się tam, skąd pochodzą najchętniej pielęgnowane marzenia, na realizację których wreszcie pojawiają się możliwości. Aby zrestartować i zaktualizować komunikację marki, zebraliśmy zestaw najlepszych gier, zadań i tajemnic z lat szkolnych – najbardziej beztroskiego czasu w życiu naszego CA – dorosłych w paszportach, ale nie w duszach chłopców. Tak wyszła komunikacja w stylu totalnej zabawy.
Ponadto, badając publiczność i jej cechy behawioralne, dowiedzieliśmy się, że rozrywka jest integralną częścią codziennego harmonogramu po nauce i pracy. Dlatego od razu wykluczono publikacje poranne i popołudniowe.
Strona Instagram marki stała się kluczową platformą komunikacji. Opracowaliśmy strategię kontentu opartą na mechanice gry, która logicznie pasuje do plakatów przyszłych wydarzeń, reportaży fotograficznych i wideo z imprez, klimatycznych postów kulinarnych.
Główna cecha treści dla Jägermeistera: minimalizujemy informacyjny lub edukacyjny ton komunikacji. Nawet jeśli musisz przekazać odbiorcom fakty dotyczące składu produktu, skuteczniejsze jest zrobienie tego w formacie interaktywnej gry – na przykład „znajdź dodatek” lub „zgadnij, czego brakuje”.
Mocnym elementem zaktualizowanej strategii był nowy styl wizualny strony, który zbudowaliśmy, inspirowany wartościami marki.
W naszym podejściu jest to nie tylko część tematyczna, ale także stały kontakt na żywo z publicznością. W przypadku Jägermeistera, informacje zwrotne, reakcje na komentarze i bezpośrednia korespondencja są integralnymi częściami ogólnego tonu komunikacji, bez których projekt trudno uznać za udany.
Aby komunikować się z subskrybentami, przygotowaliśmy niewypowiedziany zestaw emotikonów, które przecinają się nastrojem i rozpoznawalnymi kolorami Jägermeistera. To sprawia, że wizerunek marki na Instagramie jest całościowy.
wzrost ER postu za pierwszy miesiąc naszej pracy w%
średni ER na Instagramie w%
% Wzrost oglądalności w ciągu sześciu miesięcy
krotność – miesięczne przekroczenie planu na Reach story
miesięczne przekroczenie planu w postach Reach
zużycie shotów lodowych w agencji
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia.