TOTAL FUN AFTER DARK

Strategia tematyczna dla marki Jägermeister

Jägermeister to niemiecki likier stworzony przez Kurta Masta w 1934 roku z 56 składników. Marka jest przesiąknięta tajemnicami i mistycyzmem, a także niesie ze sobą estetykę nocnego życia, pełnego imprez i własnych rytuałów.

Agencja współpracuje z Jägermeisterem od 2018 roku.

CELE I ZADANIA

zadania online
zadania offline

Kluczowym celem działań jest przekazanie odbiorcom emocjonalnej istoty marki oraz wzmocnienie kultury konsumpcji Jägermeistera w formie lodowych shotów.

W oparciu o istniejącą stronę marki na Instagramie:

  1. Zbudować maksymalny zasięg organiczny i zaangażuj użytkowników w życie marki.
  2. Wzbogacić ER o nową strategię tematyczną.
  3. Podnosić wiedzę na temat produktu i jego temperatury spożycia.

Stymulować sprzedaż Jägermeistera.

GRUPA DOCELOWA

Jägermeister to rzadka marka, w której warstwa płci jest rozłożona 30/70 na korzyść mężczyzn.

 

Główna grupa wiekowa GD 18-24. To mieszkańcy dużych miast Ukrainy, którzy dużo pracują jako szefowie, są twórcami i wyróżniają się w mainstreamie, cenią sobie beztroski wypoczynek i przyjaźń.

POMYSŁ

Nasza twórcza idea narodziła się tam, skąd pochodzą najchętniej pielęgnowane marzenia, na realizację których wreszcie pojawiają się możliwości. Aby zrestartować i zaktualizować komunikację marki, zebraliśmy zestaw najlepszych gier, zadań i tajemnic z lat szkolnych – najbardziej beztroskiego czasu w życiu naszego CA – dorosłych w paszportach, ale nie w duszach chłopców. Tak wyszła komunikacja w stylu totalnej zabawy.

Ponadto, badając publiczność i jej cechy behawioralne, dowiedzieliśmy się, że rozrywka jest integralną częścią codziennego harmonogramu po nauce i pracy. Dlatego od razu wykluczono publikacje poranne i popołudniowe.

KONTENT

Strona Instagram marki stała się kluczową platformą komunikacji. Opracowaliśmy strategię kontentu opartą na mechanice gry, która logicznie pasuje do plakatów przyszłych wydarzeń, reportaży fotograficznych i wideo z imprez, klimatycznych postów kulinarnych.

Główna cecha treści dla Jägermeistera: minimalizujemy informacyjny lub edukacyjny ton komunikacji. Nawet jeśli musisz przekazać odbiorcom fakty dotyczące składu produktu, skuteczniejsze jest zrobienie tego w formacie interaktywnej gry – na przykład „znajdź dodatek” lub „zgadnij, czego brakuje”.

Mocnym elementem zaktualizowanej strategii był nowy styl wizualny strony, który zbudowaliśmy, inspirowany wartościami marki.

FEEDBACK

W naszym podejściu jest to nie tylko część tematyczna, ale także stały kontakt na żywo z publicznością. W przypadku Jägermeistera, informacje zwrotne, reakcje na komentarze i bezpośrednia korespondencja są integralnymi częściami ogólnego tonu komunikacji, bez których projekt trudno uznać za udany.

Aby komunikować się z subskrybentami, przygotowaliśmy niewypowiedziany zestaw emotikonów, które przecinają się nastrojem i rozpoznawalnymi kolorami Jägermeistera. To sprawia, że ​​wizerunek marki na Instagramie jest całościowy.

РЕЗУЛЬТАТИ

48

wzrost ER postu za pierwszy miesiąc naszej pracy w%

6

średni ER na Instagramie w%

25

% Wzrost oglądalności w ciągu sześciu miesięcy

3.6

krotność – miesięczne przekroczenie planu na Reach story

2.4

miesięczne przekroczenie planu w postach Reach

100

zużycie shotów lodowych w agencji

закрыть меню
кейси новини про нас контакти