BLOOD, MENSTRUCTION #bloodnormal

kampania #ценормально
marki Libresse

Libresse to szwedzka marka kosmetyków dla kobiet, która sprzeciwiła się stygmatyzacji menstruacji i jako pierwsza zareklamowała swoje produkty wizerunkiem czerwonego płynu. Właścicielem jest szwedzka firma Essity zajmująca się artykułami konsumenckimi.

Sasquatch Digital współpracuje z Libresse od 2015 roku. Pierwszą falę projektu zrealizowaliśmy w 2018 roku.

CELE I ZADANIA

zadanie online
zadania offline

Stać  inspirującą marką, połączyć percepcję marki ze zrozumieniem normalnego cyklu miesiączkowego i przybliżyć mediom temat tabu menstruacji.

  1. 1.Przeprowadzić kampanię SMM z kluczowym przesłaniem #ценормально.
  2. 2. Zaangażować influencerów w kampanię.
  1. 1. Stworzyć popyt.
  2. 2. Zwiększyć lojalność wobec marki.
  3. 3. Zwiększyć sprzedaż Libresse.

GRUPA DOCELOWA

Kluczową grupą odbiorców, z którą chcieliśmy się komunikować w ramach kampanii #ценормально są oczywiście dziewczyny i kobiety, które kupują podpaski. Ale wysłaliśmy do nich więcej treści produktowych. Ale emocjonalne przekazy komunikacji miały oddziaływać na masową publiczność, niezależnie od płci. Naszym celem było zwrócenie uwagi Ukraińców na to, że w dzisiejszym zdrowym społeczeństwie dziewczęta i kobiety nie powinny być wyśmiewane, powstrzymywane przesądami i ograniczane zakazami związanymi z ich miesiączką.

REALIZACJA

Temat menstruacji jest dla wielu nadal tematem tabu. Kampania #ценормально przeciwko tabuzowaniu tematu menstruacji w mediach i społeczeństwie została uruchomiona jednocześnie w 4 krajach europejskich: Wielkiej Brytanii, Francji, Holandii i Szwecji. Ukraina jako pierwsza z krajów WNP wprowadziła i zaadaptowała kampanię #ценормально. Kampania została dostosowana i uruchomiona z hashtagiem #ценормально. Zespół zaczął stopniowo prowadzić odbiorców do przekazu kampanii poprzez komunikaty humorystyczne i motywacyjne („Bądź sobą, doceń swoją wyjątkowość”) do bardziej konkretnych komunikatów („Nie wstydź się swojej natury”). Następnie wykorzystaliśmy dane badawcze dotyczące stosunku Ukraińców do tematu menstruacji. I dopiero potem udało nam się pokazać sam film i wdrożyć kampanię #ценормально z pełną mocą. Zawartość Libresse zawierała obrazy bez krwi, ale z wyraźnym przesłaniem: czerwone cekiny na podpaskach, kalesony z czerwonym haftem. Oczekiwano, że otrzymaliśmy negatyw: subskrybenci często popadają w skrajności, utożsamiając miesiączkę z defekacją. Nad projektem cały czas pracował zespół moderatorów i konsekwentnie odrzucał wszelkie negatywne komentarze. Marce pomogły liderki opinii, w tym piosenkarki, prezenterki telewizyjne i radiowe oraz inne utalentowane kobiety z Kijowa, np. Oksana Pavlenko, Olga Tsibulskaya, Polina Logunova, MAMASITA i inni. Zdaliśmy sobie sprawę, że idziemy we właściwym kierunku, kiedy zaczęły pojawiać się wirusowe posty na nasz temat. Na samej stronie marki coraz częściej zaczęły migotać komentarze ze słowami wsparcia, a nawet wdzięczności za taką otwartość w reklamie.

INFORMACJE ZWROTNE

Na ostatnim etapie nasi partnerzy z firmy Digdata również musieli potwierdzić sukces. Nastąpiła istotna zmiana w profilu cech charakterystycznych wizerunku marki. Firma badawcza zapytała Ukrainki po #ценормально, jakie atrybuty mają i jak silne skojarzenia mają z Libresse.

Wcześniej Ukrainki najczęściej wymieniały markę jako markę niezawodnych podpasek bez wycieków i w zauważalnym opakowaniu. Teraz niektórzy kupujący nazwali to marką, która ich inspiruje.

 

WYNIKI

38

%, jest bardziej pozytywnych niż w zeszłym roku, czuje do Libresse

3.6

%, średnie zaangażowanie (2,3% przed kampanią)

8

%, decyduje się na zakup Libresse po raz pierwszy

22

%, czuje potrzebę omówienia swoich okresów z kimś

30000

recenzje mediów

закрыть меню
кейси новини про нас контакти