ALCHEMIA WIZUALNA DLA Jägermeistera

Tworzenie key visual dla kampanii reklamowych w handlu detalicznym marki Jägermeister.

Jägermeister to niemiecki likier stworzony przez Kurta Masta w 1934 roku z 56 składników. Marka jest przesiąknięta tajemnicami i mistycyzmem, a jej receptura to prawdziwa alchemia. Jägermeister niesie ze sobą estetykę życia nocnego, pełnego imprez i własnych rytuałów. To marka, która jest w ciągłym ruchu, życie imprezy bez większego znaczenia: silna, zdeterminowana, wyjątkowa i bezkompromisowa.

Agencja współpracuje z Jägermeisterem od 2018 roku.

CELE I ZADANIA

Zadania online

Głównym celem działań jest opracowanie treści wizualnych, które najskuteczniej przyciągną odbiorców do zakupów za pośrednictwem Rozetki lub innych marketplaców, jednocześnie przekazując emocjonalną esencję marki.

  1. 1. tworzenie key-visual i jego adaptacja;
  2. 2. promocja marki w sieciach społecznościowych;
  3. 3. ustalenie celu kontaktu z grupą docelową;
  4. 4. tworzenie kreacji tematycznych.

GRUPA DOCELOWA

Większość docelowych odbiorców Jägermeistera to mężczyźni w wieku od 18 do 24 lat, którzy uwielbiają relaks, zabawę i cenią sobie czas spędzony w dobrym towarzystwie. Są to mieszkańcy dużych miast Ukrainy, którzy dużo pracują, ale nie stronią od aktywności fizycznej. Wiedzą czego chcą, uwielbiają tworzyć i wyróżniać się z tłumu. Cenią autentyczność, ekskluzywność, jakość, a nie ilość.

IDEA KOMUNIKACJI

Naszą główną ideą jest nie tylko stworzenie jasnych wizualizacji z produktem i CTA, ale aktywacja „haka”, wartości dodanej, która dotknie fanów, potwierdzi emocjonalną wartość marki, jednocześnie zachęcając do przejścia na rynek i zakupu.

Dlatego podczas pracy zwróciliśmy się do grupy docelowej i zbadaliśmy jej potrzeby i pragnienia. Fani Jägermeistera są przyjaciółmi, a nie klientami, więc są lojalni i naprawdę polują na towar. We współpracy ze znanymi grafficiarzami opracowaliśmy pełnoprawną kampanię z markowymi koszulkami jako wartością dodaną stymulującą zakup. Kolejny „haczyk” to oferta specjalna, limitowana butelka na wizualnie, która aktywuje prawdziwych fanów.

Szczególną uwagę należy zwrócić na pracę nad celem tworzonego przekazu. Dołożyliśmy wszelkich starań, aby komunikacja była skierowana do grupy docelowej, a zasoby kampanii były przydzielane efektywnie. Dlatego najwięcej pokazów zaplanowaliśmy na lunch i wieczór, aby dostosować się do rytmu konsumenckiego życia.

KONTENT

Niezależnie od informacji i istoty kampanii, Jägermeister jako marka jest zawsze w centrum uwagi – na imprezie, barze i wizualizacjach.
Postanowiliśmy wcielić to w key-visual poprzez dynamikę, kolor i nacisk na produkt i kluczowy przekaz. Oprócz prostej setki aktywnie wykorzystywał również zdjęcia mercha i limitowanych serii produktu. W ten sposób osiągnęliśmy atmosferę tajemniczości, ekskluzywności, ale otwartości dla każdego, kto zdecyduje się ożywić swoją imprezę z pomocą Jägermeistera.

Podczas opracowywania kontenta wykorzystaliśmy i dostosowaliśmy instrukcje z księgi marki Jägermeister tematycznie i dla różnych formatów. Aktywnie używane krótkie, zapętlone animacje. Utrzymaliśmy styl korporacyjny, wzmocniliśmy kulturę konsumpcji i zachowaliśmy nastrój Jägermeistera w każdym materiale wizualnym.

FEEDBACK

Fanami marki są jego przyjaciele, którzy chętnie odpowiedzieli na propozycję zdobycia nie tylko drinka, ale również markowego merchu. W ten sposób poprzez e-commerce zaangażowaliśmy się w przejście i zakup rdzenia grupy docelowej oraz w sposób organiczny kontynuowaliśmy podstawową strategię utrzymania stron. Facebook stał się głównym kanałem komunikacji z odbiorcami, gdzie kampania reklamowa przyniosła najlepsze rezultaty. Zamieściliśmy również treści na Instagramie.

WYNIKI

3535

kliknie na Instagram przez 6 miesięcy

17

banerów, historii i animacji

закрыть меню
кейси новини про нас контакти