ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 1

ЗОРЯНІ ПРОБІЖКИ З ВЕЛИКОЮ МЕТОЮ

Проєкт «Бігові супердівчата»
для бренду Libresse

Libresse — шведський бренд засобів особистої гігієни для жінок, який зважився виступити проти стигматизації менструацій і першим випустити рекламу своєї продукції із зображенням червоної рідини.

Sasquatch Digital працює з Libresse з 2015 року.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 3

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
офлайн-завдання

Побудувати комунікацію цінностей бренду про вільну активність у період менструацій із вкрай вузьким цільовим сегментом аудиторії:

1. Створити бренд-спільноту в Facebook та підтримувати активність аудиторії в ньому.
2. Створювати заходи в Facebook на кожне тренування.
3. Налаштувати вузький таргет за цільовою аудиторією.
4. Забезпечити публікації про проєкт на сторінках відомих учасників тренувань.

1. Долучити учасниць групових тренувань підготовчого етапу Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
2. Забезпечити особисту присутність на спортивних заняттях “знаменитостей”, близьких ЦА.
3. Забезпечити фото- і відеозйомку в дні тренувань.
4. Організувати підтримку в день забігу (обладнання фан-зон, супровід спортивної команди бренду).

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Жінки від 18 до 45 років, мешканки Києва, які цікавляться спортом, здоровим харчуванням, активним способом життя, готові приєднатися до офлайн-заходів бренду й активно формувати спільноту однодумців, поділяючи цінності бренду.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 4
ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 5

ІДЕЯ

Команда Libresse брала участь в Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, щоб іще раз затвердити свій ключовий посил: місячні — природний процес в організмі жінки, який ніколи не стане перешкодою для її перемог і реалізації себе. Але в той же час бренд допомагав дівчатам краще пізнавати себе і дбайливіше ставитись до свого тіла.

Для цього спільно з організацією Run Ukraine Libresse організували відкриті тренування з бігу для всіх охочих.

Sasquatch digital привернув до них зірок. Вони із задоволенням тренувалися разом з іншими, ділилися фірмовими розминками й секретами підтримування активності.

КОНТЕНТ

Об’єднувальною платформою та джерелом інформації для учасниць став проєкт
«Бігові супердівчата» в Facebook, створений окремо від ключової бренд-сторінки.

Ми розробили: контентну стратегію, дизайн, тон комунікації, рубрикатор, продумали частоту взаємодії з аудиторією і вибудували таргет для просування сторінки й кожного заходу.

Ми надихнули побігати з нами й особисто зарядити позитивом учасниць тренувань таких інфлюенсерів: Анна Добриднєва, Katro Zauber, Оля Цибульська, MamaRika, Марія Виноградова та Поліна Логунова.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 9 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 8 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 7 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 3 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 6 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 6

Продакшн-команда агенції забезпечила фото- і відеозйомку кожного тренувального дня: у кадрі — сонячний жовтневий Київ, море посмішок і приємних моментів.

Саме пости з фото і відеозвіт стали найбільш затребуваним контентом проєкту
за рахунок органічного поширення самими учасницями зйомок.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ

ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК

Робота з аудиторією аматорського спорту вимагає експертизи в питаннях як спорту, так і медицини: користувачі хочуть знати, як навантаження впливає на організм, як працювати зі зниженням ваги, як правильно розминатися, що надягнути для комфортної пробіжки.

Щоб відповідати цим вимогам, ми заздалегідь озброїлися Q & A, підготовленим спільно з профільними фахівцями. Крім того, за день до проведення заходу модератор агенції перемикався в режим «довідкова служба», щоб дохідливо пояснити, як дістатися з будь-якої точки Києва до місця тренування й відповісти на інші організаційні питання.

РЕЗУЛЬТАТИ

139

публікацій за хештегом #біговісупердівчата

60

хвилин — середній час відповіді користувачеві

424

тисячі осіб охоплено в рамках всієї кампанії

46

км пробігли по Києву за 6 тренувань

302

тисячі осіб охоплено на сторінці проєкту

36

тисяч лайків під постами інфлюенсерів

2.2

% ER Reach

0.07

CPА у $

1.1

CPM у $

закрыть меню
кейси новини про нас контакти