Проєкт «Бігові супердівчата»
для бренду Libresse
Sasquatch Digital працює з Libresse із 2015 року.
Побудувати комунікацію цінностей бренду про вільну активність у період менструації із вкрай вузьким цільовим сегментом аудиторії:
1. Створити бренд-спільноту у Facebook та підтримувати активність аудиторії в ній.
2. Створювати заходи у Facebook на кожне тренування.
3. Налаштувати вузький таргет за цільовою аудиторією.
4. Забезпечити публікації про проєкт на сторінках відомих учасників тренувань.
1. Долучити учасниць групових тренувань підготовчого етапу Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
2. Забезпечити особисту присутність на спортивних заняттях «знаменитостей», близьких ЦА.
3. Забезпечити фото- і відеозйомку у дні тренувань.
4. Організувати підтримку в день забігу (обладнання фан-зон, супровід спортивної команди бренду).
Жінки від 18 до 45 років, мешканки Києва, які цікавляться спортом, здоровим харчуванням, активним способом життя, готові доєднатися до офлайн-заходів бренду й активно формувати спільноту однодумців, поділяючи цінності бренду.
Команда Libresse брала участь у Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, щоб іще раз затвердити свій ключовий посил: місячні — природний процес в організмі жінки, який ніколи не стане перешкодою для її перемог і реалізації себе. Але водночас бренд допомагав дівчатам краще пізнавати себе і дбайливіше ставитися до свого тіла.
Для цього спільно з організацією Run Ukraine Libresse організували відкриті тренування з бігу для всіх охочих.
Sasquatch Digital залучила до них зірок. Вони із задоволенням тренувалися разом із іншими, ділилися фірмовими розминками й секретами підтримування активності.
Об’єднувальною платформою та джерелом інформації для учасниць став проєкт
«Бігові супердівчата» у Facebook, створений окремо від ключової бренд-сторінки.
Ми розробили контентну стратегію, дизайн, тон комунікації, рубрикатор, продумали частоту взаємодії з аудиторією і вибудували таргет для просування сторінки й кожного заходу.
Ми надихнули побігати з нами й особисто зарядити позитивом учасниць тренувань таких інфлуенсерів: Анна Добриднєва, Katro Zauber, Оля Цибульська, MamaRika, Марія Виноградова та Поліна Логунова.
Продакшн-команда агенції забезпечила фото- і відеозйомку кожного тренувального дня: у кадрі — сонячний жовтневий Київ, море посмішок і приємних моментів.
Саме дописи з фото і відеозвіт стали найбільш затребуваним контентом проєкту
завдяки органічному поширенню самими учасницями зйомок.
Робота з аудиторією аматорського спорту потребує експертизи у питаннях і спорту, і медицини: користувачі хочуть знати, як навантаження впливає на організм, як працювати зі зниженням ваги, як правильно розминатися, що одягнути для комфортної пробіжки.
Щоб відповідати цим вимогам, ми заздалегідь озброїлися Q&A, підготовленим спільно із профільними фахівцями. Крім того, за день до проведення заходу модератор агенції перемикався у режим «довідкова служба», щоб дохідливо пояснити, як дістатися з будь-якої точки Києва до місця тренування, і відповісти на інші організаційні питання.
публікацій за хештегом #біговісупердівчата
хвилин — середній час відповіді користувачеві
тисячі осіб охоплено в рамках всієї кампанії
км пробігли Києвом за 6 тренувань
тисячі осіб охоплено на сторінці проєкту
тисяч уподобайок під дописами інфлуенсерів
% ER Reach
CPА у $
CPM у $
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.