ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 1

GWIAZDKA BIEGA Z WIELKIM CELEM

Projekt Running Supergirls dla Libresse

Libresse to szwedzka marka produktów do higieny osobistej dla kobiet, która odważyła się przeciwstawić piętno menstruacji i jako pierwsza zareklamować swoje produkty wizerunkiem czerwonego płynu.

Sasquatch Digital współpracuje z Libresse od 2015 roku.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 3

CELE I ZADANIA

zadania online
zadania offline

Zbudowanie komunikacji wartości marki o swobodnej aktywności podczas menstruacji z bardzo wąskim docelowym segmentem odbiorców:

  1. Stworzyć społeczność marki na Facebooku i utrzymywać w niej aktywność odbiorców.
  2. Tworzyć wydarzenia na Facebooku dla każdego treningu.
  3. Stworzyć wąską grupę docelową.
  4. Udostępniać publikacje o projekcie na stronach znanych uczestników szkoleń.
  1. Zaangażować uczestników w grupowe treningi etapu przygotowawczego do Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
  2. Zapewnić osobistą obecność w sportowych „celebrytach” blisko CA.
  3. Zapewnić kręcenie zdjęć i filmów w dni szkoleniowe.
  4. Zorganizować wsparcie w dniu zawodów (wyposażenie strefy kibica, wsparcie drużyny sportowej marki).

GRUPA DOCELOWA

Kobiety w wieku od 18 do 45 lat, mieszkanki Kijowa, które interesują się sportem, zdrowym odżywianiem, aktywnym stylem życia, są gotowe dołączyć do wydarzeń offline marki i aktywnie tworzyć społeczność ludzi o podobnych poglądach, dzielących wartości marki.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 4
ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 5

IDEA

Zespół Libresse wziął udział w Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, aby potwierdzić swoje kluczowe przesłanie: miesiączka to naturalny proces w ciele kobiety, który nigdy nie będzie przeszkodą w jej zwycięstwie i samorealizacji. Ale jednocześnie marka pomogła dziewczynom lepiej poznać siebie i bardziej zadbać o swoje ciało.

W tym celu wspólnie z organizacją Run Ukraine Libresse zorganizowała otwarte szkolenie biegowe dla wszystkich chętnych.

Cyfrowy Sasquatch przyciągał do nich gwiazdy. Chętnie trenowali z innymi, dzielili się markowymi rozgrzewkami i tajnikami utrzymywania aktywności.

KONTENT

Jednoczącą platformą i źródłem informacji dla uczestniczek był projekt „Running Supergirls” na Facebooku, tworzony niezależnie od kluczowej strony marki.

Opracowaliśmy: strategię treści, design, ton komunikacji, rubrykator, przemyślana częstotliwość interakcji z odbiorcami oraz zbudowaliśmy target do promocji strony i każdego wydarzenia.

Zainspirowały nas do biegania z nami i osobiście obciążyły uczestników szkoleń następującymi pozytywnymi wpływami: Anna Dobrydneva, Katro Zauber, Olya Tsibulska, MamaRika, Maria Vinogradova i Polina Logunova.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 9 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 8 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 7 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 3 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 6 ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ 6

Ekipa produkcyjna agencji zapewniła zdjęcia i nagrania wideo każdego dnia treningowego: w kadrze – słoneczny październikowy Kijów, morze uśmiechów i przyjemnych chwil.

To właśnie posty ze zdjęciami i reportażami wideo stały się najpopularniejszą treścią projektu dzięki organicznej dystrybucji przez samych uczestników.

ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ

FEEDBACK

Praca z amatorską publicznością sportową wymaga specjalistycznej wiedzy zarówno w sporcie, jak i medycynie: użytkownicy chcą wiedzieć, jak ćwiczenia wpływają na organizm, jak pracować z utratą wagi, jak się rozgrzewać, w co się ubrać, aby biegać w komfortowych warunkach.

Aby sprostać tym wymaganiom, uzbroiliśmy się w Q&A, przygotowywane we współpracy z wyspecjalizowanymi specjalistami. Ponadto w przeddzień wydarzenia moderator agencji przeszedł na tryb „serwisu referencyjnego”, aby jasno wyjaśnić, jak dojechać z dowolnego miejsca w Kijowie na miejsce szkolenia i odpowiedzieć na inne pytania organizacyjne.

РЕЗУЛЬТАТИ

139

publikacji pod hashtagiem # runningsupergirls

60

minut – średni czas reakcji

424

tys. osób objętych całą kampanią

46

km przebiegło w Kijowie na 6 treningów

302

tys. osób objętych projektem

36

tys. polubień pod postami influencerów

2.2

% ER

0.07

CPA do $

1.1

CPM do $

закрыть меню
кейси новини про нас контакти