Projekt Running Supergirls dla Libresse
Sasquatch Digital współpracuje z Libresse od 2015 roku.
Zbudowanie komunikacji wartości marki o swobodnej aktywności podczas menstruacji z bardzo wąskim docelowym segmentem odbiorców:
1. Stworzyć społeczność marki na Facebooku i utrzymywać w niej aktywność odbiorców.
2. Tworzyć wydarzenia na Facebooku dla każdego treningu.
3. Stworzyć wąską grupę docelową.
4. Udostępniać publikacje o projekcie na stronach znanych uczestników szkoleń.
1. Zaangażować uczestników w grupowe treningi etapu przygotowawczego do Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
2. Zapewnić osobistą obecność w sportowych „celebrytach” blisko CA.
3. Zapewnić kręcenie zdjęć i filmów w dni szkoleniowe.
4. Zorganizować wsparcie w dniu zawodów (wyposażenie strefy kibica, wsparcie drużyny sportowej marki).
Kobiety w wieku od 18 do 45 lat, mieszkanki Kijowa, które interesują się sportem, zdrowym odżywianiem, aktywnym stylem życia, są gotowe dołączyć do wydarzeń offline marki i aktywnie tworzyć społeczność ludzi o podobnych poglądach, dzielących wartości marki.
Zespół Libresse wziął udział w Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, aby potwierdzić swoje kluczowe przesłanie: miesiączka to naturalny proces w ciele kobiety, który nigdy nie będzie przeszkodą w jej zwycięstwie i samorealizacji. Ale jednocześnie marka pomogła dziewczynom lepiej poznać siebie i bardziej zadbać o swoje ciało.
W tym celu wspólnie z organizacją Run Ukraine Libresse zorganizowała otwarte szkolenie biegowe dla wszystkich chętnych.
Cyfrowy Sasquatch przyciągał do nich gwiazdy. Chętnie trenowali z innymi, dzielili się markowymi rozgrzewkami i tajnikami utrzymywania aktywności.
Jednoczącą platformą i źródłem informacji dla uczestniczek był projekt „Running Supergirls” na Facebooku, tworzony niezależnie od kluczowej strony marki.
Opracowaliśmy: strategię treści, design, ton komunikacji, rubrykator, przemyślana częstotliwość interakcji z odbiorcami oraz zbudowaliśmy target do promocji strony i każdego wydarzenia.
Zainspirowały nas do biegania z nami i osobiście obciążyły uczestników szkoleń następującymi pozytywnymi wpływami: Anna Dobrydneva, Katro Zauber, Olya Tsibulska, MamaRika, Maria Vinogradova i Polina Logunova.
Ekipa produkcyjna agencji zapewniła zdjęcia i nagrania wideo każdego dnia treningowego: w kadrze – słoneczny październikowy Kijów, morze uśmiechów i przyjemnych chwil.
To właśnie posty ze zdjęciami i reportażami wideo stały się najpopularniejszą treścią projektu dzięki organicznej dystrybucji przez samych uczestników.
Praca z amatorską publicznością sportową wymaga specjalistycznej wiedzy zarówno w sporcie, jak i medycynie: użytkownicy chcą wiedzieć, jak ćwiczenia wpływają na organizm, jak pracować z utratą wagi, jak się rozgrzewać, w co się ubrać, aby biegać w komfortowych warunkach.
Aby sprostać tym wymaganiom, uzbroiliśmy się w Q&A, przygotowywane we współpracy z wyspecjalizowanymi specjalistami. Ponadto w przeddzień wydarzenia moderator agencji przeszedł na tryb „serwisu referencyjnego”, aby jasno wyjaśnić, jak dojechać z dowolnego miejsca w Kijowie na miejsce szkolenia i odpowiedzieć na inne pytania organizacyjne.
publikacji pod hashtagiem # runningsupergirls
minut – średni czas reakcji
tys. osób objętych całą kampanią
km przebiegło w Kijowie na 6 treningów
tys. osób objętych projektem
tys. polubień pod postami influencerów
% ER
CPA do $
CPM do $
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia.