SECRET PLACE, О КОТОРОМ НУЖНО ГОВОРИТЬ

ПОПЕЛЮШКА ПО-УКРАЇНСЬКИ ДЛЯ МЕДІАГРУПИ «1 + 1»

Кампанія для лончу й підтримки реаліті-шоу «Королева балу»

tet

Медіагрупа «1 + 1» — один з найбільших медіахолдингів України, який об’єднує понад 1000 працівників галузі. До складу холдингу входять виробничий департамент «1 + 1 продакшн», а також телеканали «1 + 1», «1 + 1 International», «2 + 2», «ТЕТ», «Плюсплюс», «Бігуді», «Уніан-ТВ». Окрім них, до групи належать новинні сайти ТСН.ua, інформаційне агентство УНІАН та Главред.

Агенція працювала з телеканалом «ТЕТ» із квітня 2011 по червень 2013. Терміни кампанії: квітень-вересень 2011 року.

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
офлайн-завдання

Лонч і підтримка за допомогою кампанії в соціальних мережах реаліті-шоу виробництва медіагрупи «1 + 1» про перетворення старшокласниць на головних героїнь шкільного випускного вечора.

1. Розробити стратегію присутності в соціальних мережах.
2. Створити активну спільноту глядачів.
3. Залучити глядачів до переглядання шоу.

1. Збільшити впізнаваність шоу.
2. Виростити аудиторію лояльних глядачів.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Перед агенцією стояло завдання створити для школярок чарівний світ, де Попелюшка перетворюється на принцесу і стає головною героїнею випускного балу. Ядро аудиторії складали дівчата 16—18 років, старшокласниці і випускниці.

SECRET PLACE, О КОТОРОМ НУЖНО ГОВОРИТЬ 3

ІДЕЯ КОМУНІКАЦІЇ

Зробити шоу, в якому дівчата передвипускного, випускного та післявипускного віку ділилися би процесом підготовки до урочистого вечора і підтримували одна одну. Всього було 48 випускниць із 12 шкіл різних регіонів України.

Ми робили зіркою кожну з них: стилісти, візажисти і перукарі створювали з «гидкого каченяти» прекрасного лебедя. Всі учасниці мали свої альбоми Вконтакте, ми розповідали про кожну дівчину. Підписники малювали улюблених учасниць і активно їх підтримували. У групі регулярно проводилися конкурси на найкращі малюнки, учасники спільноти створили сотні фан-артів.

РЕЗУЛЬТАТИ

28000

учасниць спільноти Vk

100000

охоплення унікальних користувачів

122

%, Зростання числа відвідувачів сайту ТЕТ

110000

користувачів зайшло на сайт www.kb.tet.tv

3000

коментарів на стіні спільноти Vk

1

шоу продали російському телеканалу «Муз-ТВ»

закрыть меню
кейси новини про нас контакти