Активація «Крутяцьке фото» для Libresse
Агенція працює з Libresse із 2015 року.
Ключова мета активностей: трансляція онлайн-інформації шодо бандлінг-акцій бренду в ритейлі та стимуляція продажів. У період онлайн-кампанії прокладки продавалися у комплекті з пінами (значками), через які дівчата, що купували це, могли самовиражатися.
У рамках активації:
1. Привернути увагу до акції у ритейлі.
2. Конвертувати ЦА кампанії у категорію споживачів.
3. Максимізувати охоплення кампанії.
1. Створити попит.
2. Підвищити лояльність до бренду.
3. Підвищити продажі Libresse.
Дівчата і жінки від 18 до 40 років, мешканки України.
Кожна з дівчат унікальна, але їх усіх об’єднують захоплення і мрії. Хтось бачить себе зіркою на сцені, хтось — на спортивній арені, а іншим вистачає духу заявити про свою сміливість і реалізуватися у чому завгодно!
Щоб учасниці конкурсу могли проявити себе і показати свою мрію або захоплення, ми запропонували їм робити фото з пінами, які у період кампанії можна було знайти на кожній упаковці Libresse.
Ми обрали механіку промоактивності, яка на момент проведення кампанії вже була добре знайома аудиторії, — фотоконкурс! Щоб узяти участь, дівчатам потрібно було виконати лише 4 кроки:
1. Купити прокладки Libresse з улюбленим піном.
2. Зробити фото, щоб пін був чітко видний.
3. Завантажити найкращий кадр на спеціально розроблений промолендинг pins.libresse.ua для перемоги у щоденному конкурсі.
4. Поділитися фото через інтерфейс сайту на Facebook для перемоги у щотижневому конкурсі.
Щодня протягом місяця за допомогою сервісу random.org ми обирали 5 учасниць, які отримували сертифікати на покупки в онлайн-магазині MakeUp. Щотижня серед усіх, хто поділився своєю роботою у Facebook, ми вибирали трьох учасниць, які отримували річний абонемент у мережу фітнес-клубів Sport Life.
Щоб досягти мети кампанії охоплення, ми сформували мікс із таргетованої реклами у Facebook та Instagram, контекстної реклами в Google і медійної на сайтах із найвищою концентрацією ЦА. Додатково ми провели сидинг на цільових майданчиках, зокрема у Vkontakte.
Активація була реалізована з 26 жовтня до 26 листопада 2017 року.
% перевищення KPIs за охопленням ЦА
фото з пінами
тисячі унікальних користувачів на сайті
% перевищення KPIs за кількістю учасників
мільйона користувачів, охоплених кампанією
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.