ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ

ВИРАЗИТИ СЕБЕ ТА БУТИ В ТРЕНДІ

Активація «Крутяцьке фото» для Libresse

Libresse ― шведський бренд засобів особистої гігієни для жінок, який виступив проти стигматизації менструацій і першим випустив рекламу своєї продукції із зображенням червоної рідини. Належить шведській компанії з виробництва споживчих товарів Essity.

Агенція працює з Libresse з 2015 року.

ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ 3

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
оффлайн-завдання

Ключова мета активностей: трансляція онлайн-інформації шодо бандлінг-акцій бренду в рітейлі та стимуляція продажів. У період онлайн-кампанії прокладки продавалися в комплекті з пінами (значками), через які дівчата, що купували це, могли самовиражатися.

У рамках активації:
1. Привернути увагу до акції в рітейлі.
2. Конвертувати ЦА кампанії в категорію споживачів.
3. Максимізувати охоплення кампанії.

1. Створити попит.
2. Підвищити лояльність до бренду.
3. Підвищити продажі Libresse.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Дівчата і жінки від 18 до 40 років, мешканки України.

ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ 4
ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ 5

ІДЕЯ

Кожна з дівчат унікальна, але їх усіх об’єднують захоплення і мрії. Хтось бачить себе зіркою на сцені, хтось — на спортивній арені, а іншим вистачає духу заявити про свою сміливість і реалізуватися в чому завгодно!

Щоб учасниці конкурсу могли проявити себе і показати свою мрію або захоплення, ми запропонували їм робити фото з пінами, які в період кампанії можна було знайти на кожній упаковці Libresse.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Ми вибрали механіку промоактивності, яка на момент проведення кампанії вже була добре знайома аудиторії, — фотоконкурс! Щоб узяти участь, дівчатам потрібно було виконати лише 4 кроки:
1. Купити прокладки Libresse з улюбленим піном.
2. Зробити фото, щоб пін був чітко видний.
3. Завантажити найкращий кадр на спеціально розроблений промо-Лендингем pins.libresse.ua для перемоги в щоденному конкурсі.
4. Поділитися фото через інтерфейс сайту на Facebook для перемоги в щотижневому конкурсі.

ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ 6
ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ 7

РЕАЛІЗАЦІЯ

Щодня протягом місяця за допомогою сервісу random.org ми вибирали 5 учасниць, які отримували сертифікати на покупки онлайн-магазині MakeUp. Щотижня серед усіх, хто поділився своєю роботою в Facebook, ми вибирали трьох учасниць, які отримували річний абонемент в мережу фітнес-клубів SportLife.

Щоб досягти мети кампанії охоплення, ми сформували мікс із таргетованої реклами в Facebook і Instagram, контекстної реклами в Google і медійної на сайтах з найвищою концентрацією ЦА. Додатково ми провели сидинг на цільових майданчиках, зокрема у ВКонтакте.

Активація була реалізована з 26 жовтня по 26 листопада 2017 року.

РЕЗУЛЬТАТИ

35

% Перевищення KPI за охопленням ЦА

821

фото з пінами

28.8

тисяч унікальних користувачів на сайті

34

% Перевищення KPI за кількістю учасників

3.9

мільйона користувачів, охоплених кампанією

закрыть меню
кейси новини про нас контакти