Aktywacja „Cool photo” dla Libresse
Agencja współpracuje z Libresse od 2015 roku.
Głównym celem działań jest rozpowszechnianie w Internecie informacji o promocjach sprzedaży detalicznej marki oraz stymulowanie sprzedaży. Podczas kampanii online ochraniacze były sprzedawane w komplecie z przypinkami (plakietkami), dzięki którym dziewczyny, które je kupiły, mogły wyrazić siebie.
W ramach aktywacji:
1. Zwrócić uwagę na promocję w handlu detalicznym.
2. Konwertować kampanie CA do kategorii konsumenckiej.
3. Zmaksymalizować zasięg kampanii.
1.Utworzyć zapotrzebowanie.
2.Zwiększyć lojalność wobec marki.
3.Zwiększyć sprzedaż Libresse.
Dziewczęta i kobiety w wieku od 18 do 40 lat, mieszkanki Ukrainy.
Każda z dziewczyn jest wyjątkowa, ale łączy je hobby i marzenia. Jedni widzą siebie jako gwiazdy na scenie, inni – na arenie sportowej, a jeszcze inni mają odwagę zadeklarować swoją odwagę i zrealizować się we wszystkim!
Aby zawodnicy mogli wyrazić siebie i pokazać swoje marzenie lub hobby, zaprosiliśmy ich do robienia zdjęć z piankami, które można było znaleźć na każdym opakowaniu Libresse podczas kampanii.
Wybraliśmy mechanizm działania promocyjnego, który w czasie trwania kampanii był już dobrze znany publiczności – konkurs fotograficzny! Aby wziąć udział, dziewczyny musiały wykonać tylko 4 kroki:
1. Kupić podpaski Libresse z ulubioną pianką.
2. Zrobić zdjęcie tak, aby szpilka była dobrze widoczna.
3. Pobrać najlepsze ujęcie na specjalnie zaprojektowaną promocję Landingham pins.libresse.ua, aby wygrać codzienny konkurs.
4. Udostępniać zdjęcia za pośrednictwem interfejsu Facebooka witryny, aby wygrać cotygodniowy konkurs.
Codziennie przez miesiąc, korzystając z serwisu random.org, wyselekcjonowaliśmy 5 uczestników, którzy otrzymali certyfikaty na zakupy w sklepie internetowym MakeUp. Co tydzień spośród wszystkich, którzy udostępnili swoją pracę na Facebooku, wybraliśmy trzech uczestników, którzy otrzymali roczną subskrypcję do sieci klubów fitness SportLife.
Aby osiągnąć cel kampanii zasięgowej, stworzyliśmy połączenie reklamy ukierunkowanej na Facebooku i Instagramie, reklamy kontekstowej w Google oraz reklamy displayowej w witrynach o najwyższej koncentracji CA. Ponadto zorganizowaliśmy bocznicę w docelowych witrynach, w szczególności na VKontakte.
Aktywacja została zrealizowana od 26 października do 26 listopada 2017 roku.
% Przekroczenie KPI na pokryciu CA
zdjęć z pinami
tys. unikalnych użytkowników w serwisie
% Przekroczenie KPI na liczbie uczestników
mln użytkowników objętych kampanią
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia.