WYRAŹ SIEBIE I BĄDŹ W TRENDACH

Aktywacja „Cool photo” dla Libresse

Libresse to szwedzka marka środków higieny osobistej dla kobiet, która przeciwstawiła się piętnu menstruacji i jako pierwsza zareklamowała swoje produkty wizerunkiem czerwonego płynu. Właścicielem jest szwedzka firma Essity zajmująca się artykułami konsumenckimi.

Agencja współpracuje z Libresse od 2015 roku.

CELE I ZADANIA

zadania online
zadania offline

Głównym celem działań jest rozpowszechnianie w Internecie informacji o promocjach sprzedaży detalicznej marki oraz stymulowanie sprzedaży. Podczas kampanii online ochraniacze były sprzedawane w komplecie z przypinkami (plakietkami), dzięki którym dziewczyny, które je kupiły, mogły wyrazić siebie.

W ramach aktywacji:
1. Zwrócić uwagę na promocję w handlu detalicznym.
2. Konwertować kampanie CA do kategorii konsumenckiej.
3. Zmaksymalizować zasięg kampanii.

1.Utworzyć zapotrzebowanie.
2.Zwiększyć lojalność wobec marki.
3.Zwiększyć sprzedaż Libresse.

GRUPA DOCELOWA

Dziewczęta i kobiety w wieku od 18 do 40 lat, mieszkanki Ukrainy.

POMYSŁ

Każda z dziewczyn jest wyjątkowa, ale łączy je hobby i marzenia. Jedni widzą siebie jako gwiazdy na scenie, inni – na arenie sportowej, a jeszcze inni mają odwagę zadeklarować swoją odwagę i zrealizować się we wszystkim!

Aby zawodnicy mogli wyrazić siebie i pokazać swoje marzenie lub hobby, zaprosiliśmy ich do robienia zdjęć z piankami, które można było znaleźć na każdym opakowaniu Libresse podczas kampanii.

REALIZACJA

Wybraliśmy mechanizm działania promocyjnego, który w czasie trwania kampanii był już dobrze znany publiczności – konkurs fotograficzny! Aby wziąć udział, dziewczyny musiały wykonać tylko 4 kroki:

1. Kupić podpaski Libresse z ulubioną pianką.

2. Zrobić zdjęcie tak, aby szpilka była dobrze widoczna.

3. Pobrać najlepsze ujęcie na specjalnie zaprojektowaną promocję Landingham pins.libresse.ua, aby wygrać codzienny konkurs.

4. Udostępniać zdjęcia za pośrednictwem interfejsu Facebooka witryny, aby wygrać cotygodniowy konkurs.

REALIZACJA

Codziennie przez miesiąc, korzystając z serwisu random.org, wyselekcjonowaliśmy 5 uczestników, którzy otrzymali certyfikaty na zakupy w sklepie internetowym MakeUp. Co tydzień spośród wszystkich, którzy udostępnili swoją pracę na Facebooku, wybraliśmy trzech uczestników, którzy otrzymali roczną subskrypcję do sieci klubów fitness SportLife.

Aby osiągnąć cel kampanii zasięgowej, stworzyliśmy połączenie reklamy ukierunkowanej na Facebooku i Instagramie, reklamy kontekstowej w Google oraz reklamy displayowej w witrynach o najwyższej koncentracji CA. Ponadto zorganizowaliśmy bocznicę w docelowych witrynach, w szczególności na VKontakte.

Aktywacja została zrealizowana od 26 października do 26 listopada 2017 roku.

РЕЗУЛЬТАТИ

35

% Przekroczenie KPI na pokryciu CA

821

zdjęć z pinami

28.8

tys. unikalnych użytkowników w serwisie

34

% Przekroczenie KPI na liczbie uczestników

3.9

mln użytkowników objętych kampanią

закрыть меню
кейси новини про нас контакти