СКАЖИ ПРАВДУ

SMM-кампанія для Міністерства юстиції України в Instagram, Facebook, Twitter та на YouTube

#SMM #дизайн #кампанія #модерація #продакшн #стратегія #таргетинг

Міністерство юстиції України — державний орган влади, що забезпечує реалізацію прав і свобод громадян, правову політику та правосуддя. Після початку повномасштабної агресії рф Мін’юст запустив платформу для збору доказів воєнних злочинів.

Агенція Sasquatch Digital працювала над проєктом 4 місяці: з червня до вересня 2022 року.

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

oнлайн-завдання

oфлайн-завдання

Ключова мета — максимально поширити інформацію про платформу «Скажи правду» серед українців, які можуть надати докази злочинів рф.

Наші цілі

1. Залучити якнайбільше свідків агресії рф.
2. Підвищити трафік на сайт і боти в месенджерах.
3. Пояснити механіку платформи.

4. Збільшити взаємодію з контентом.

1. Підтримати просвітницькі й правові зусилля Мін’юсту поза соцмережами та мотивувати людей до надання доказів.
2. Поширити меседж про важливість збору доказів (фото та відео) навіть на тимчасово окупованих територіях.
3. Посилити довіру до проєкту.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Громадяни України 18–65 років, які постраждали від злочинів рф або стали їх свідками. А також — усі, хто може надати фото- / відеодокази.

Особливий фокус — на людей у регіонах, що зазнали окупації або обстрілів.

ІДЕЯ КОМУНІКАЦІЇ

Наголосити на важливості документування злочинів, безпеці надання даних та зрозумілості процесу з чіткими кроками, що мотивують діяти задля правосуддя.

КОНТЕНТ

Дописи в Instagram та Facebook із поясненнями механіки платформи. Ресайзи віжуалів для Twitter, креативи для таргету, віжуали для реклами у блогерів. Медійна частина включала чотири YouTube-прероли тривалістю 15 секунд, що інформували про суть проєкту та містили влучний call to action — повідомити правду про злочини окупанта. Один із роликів було адаптовано й озвучено для показу в рамках всеукраїнського телемарафону.

ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК

Попри складну тематику та чутливість контенту, аудиторія активно взаємодіяла з публікаціями. Блокування алгоритмами Meta і технічні труднощі не зупинили кампанію. Команда оперативно адаптувала підходи й досягла результатів.

РЕЗУЛЬТАТИ

2800000

сумарне охоплення
(перевиконали план майже вдвічі)

226479

сумарних взаємодій
(перевиконали план у 34 рази у Facebook та в 17 разів в Instagram)

55096

переходів на сайт загалом
(у Facebook перевиконали план у 29 разів та в 2,5 раза в Instagram)

9800000

показів мешканцям України на YouTube

2960000

переглядів на YouTube

всі кейси