POWIEDZ PRAWDĘ

Kampania w mediach społecznościowych dla Ministerstwa Sprawiedliwości Ukrainy na Instagramie, Facebooku, Twitterze i YouTube

#design #kampanie płatne #moderacja #produkcja #realizacja kampanii #social media #strategia

Ministerstwo Sprawiedliwości Ukrainy to państwowy organ władzy odpowiedzialny za realizację praw i wolności obywateli, politykę prawną oraz wymiar sprawiedliwości. W czasie pełnoskalowej agresji Rosji Ministerstwo uruchomiło platformę do zbierania dowodów zbrodni wojennych.

Agencja Sasquatch Digital realizowała projekt przez cztery miesiące — od czerwca do września 2022 roku.

CELE I ZADANIA

działania online

działania offline

Głównym celem było jak najszersze rozpowszechnienie informacji o platformie Powiedz Prawdę wśród Ukraińców, którzy mogli przekazać dowody rosyjskich zbrodni wojennych.

Nasze zadania

1. Dotarcie do jak największej liczby świadków rosyjskiej agresji.
2. Zwiększenie ruchu na stronie oraz w botach komunikatorów.
3. Wyjaśnienie zasad działania platformy.

4. Zwiększenie zaangażowania w treści.

1. Wsparcie działań edukacyjnych i prawnych Ministerstwa poza mediami społecznościowymi oraz motywowanie ludzi do zgłaszania dowodów.
2. Rozpowszechnienie przekazu o znaczeniu zbierania dowodów foto i wideo, także na terenach czasowo okupowanych.
3. Wzmocnienie zaufania do projektu.

GRUPA DOCELOWA

Obywatele Ukrainy w wieku 18–65 lat, którzy byli świadkami lub ofiarami rosyjskich zbrodni wojennych, a także wszyscy, którzy mogą dostarczyć dowody w postaci zdjęć lub nagrań wideo.

Szczególny nacisk położono na regiony dotknięte okupacją lub ostrzałem.

IDEA KOMUNIKACJI

Uczynić bezpieczeństwo przekazywania danych oraz wagę dokumentowania zbrodni w pełni zrozumiałymi — bez strachu, z jasnymi krokami zachęcającymi do działania w imię sprawiedliwości.

CONTENT

Posty na Instagramie i Facebooku wyjaśniające mechanikę platformy. Adaptacje wizualne na Twittera, kreacje do kampanii płatnych oraz materiały do współpracy z influencerami.

Część medialna obejmowała cztery 15-sekundowe pre-rolle na YouTube, informujące o istocie projektu i zawierające mocne wezwanie do działania — by mówić prawdę o zbrodniach okupanta. Jeden z materiałów został zaadaptowany i udźwiękowiony na potrzeby emisji w ogólnokrajowym ukraińskim maratonie telewizyjnym.

FEEDBACK

Pomimo trudnej i wrażliwej tematyki odbiorcy aktywnie reagowali na treści. Ograniczenia algorytmów Meta oraz problemy techniczne nie zatrzymały kampanii — zespół szybko dostosował działania i osiągnął zakładane rezultaty.

REZULTATY

2800000

łączny zasięg
(prawie 2× powyżej planu)

226479

łącznych interakcji
(34× powyżej planu na Facebooku, 17× na Instagramie)

55096

łącznych wejść na stronę
(29× powyżej planu na Facebooku, 2,5× na Instagramie)

9800000

9,8 mln wyświetleń wśród użytkowników w Ukrainie na YouTube

2960000

2,96 mln wyświetleń na YouTube

wszystkie case study