Активація для лончу лінійки ZOO collection підгузків Libero
Sasquatch Digital працює з Libero з 2016 року. Активація проходила з 1 по 30 листопада 2016 року.
Підтримати виведення на ринок України підгузків Libero Comfort і Up & Go ZOO — трусики та підгузки з принтами мешканців джунглів (мавпа, панда, тигр, слон, жираф і зебра).
У рамках активації:
1. Створити впізнаваність Libero ZOO.
2. Побудувати ефективну механіку активації для найвищого охоплення аудиторії батьків дітей від 0 до 4 років.
1. Створити попит на нову колекцію.
2. Збільшити продажі Libero.
Складнощі реалізації:
Активація повинна була проводитися в умовах введення продукції в торговельні точки — упаковки ZOO collection на той момент не були представлені в 100% роздрібних магазинів і зоопринти треба було ще пошукати.
Батьки діток від 0 до 4 років. Чоловіки і жінки від 25 до 34 років, жителі України.
Мами люблять своїх маленьких мавпочок і фотографують їх по кілька разів на день з приводу і без! Чому б не поєднати з виходом такої фотогенічної колекції підгузків створення найбільшого фотоальбому з ними? Ми створили лендинг-платформу zoo.libero.ua, куди батьки могли завантажити фото своїх малюків. Але важливий нюанс: крихітка мала бути вже в підгузках нової лінійки!
Призовий фонд:
1. щодня — 20 великих упаковок підгузків серії ZOO collection;
2. щотижня — 2 два триколісні велосипеди у принті, аналогічному тому, що нанесений на підгузки.
Щоб досягти найвищого охоплення і збільшити частоту контакту ЦА з інформацією про нову колекцію, крім платформи активації, ми задіяли цілий комплекс інструментів. На впізнаваність ZOO collection працювали регулярні SMM-комунікації, контекстна і медійна реклама (Google і Яндекс), сидинг, публікації у інфлуенсерів (Софія Стужук, Таня Пренткович, Даша Кацуріна, Юлія Джусупова та ін.) із підтримкою їхніх постів коментарями.
Для просування активації в соціальних мережах ми переглянули рубрикатор і дизайн, тон комунікації і вибудували правильний таргет для залучення учасників.
– відсутність репоста контенту на сторінки цитованих мам;
– повтори цитованих мам;
– аматорська якість фото;
– несистематичне розміщення постів з промоакцією;
– несистематичний графік публікацій;
– публікація постів без урахування пікової активності підписників.
– цитати мам-блогерів з активними посиланнями на них;
– репости контенту на сторінки мам;
– усі згадувані героїні спільноти унікальні;
– 95% фото професійної якості;
– систематична підтримка промоакцій з інтернет-магазинами;
– щоденні публікації в години пікової активності передплатників.
Незважаючи на бар’єри, KPI за кількістю учасників ми перевищили на 121%.
мільйона мам і тат охоплено кампанією
тисяча переходів на сайт
фото завантажено в альбом конкурсу
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.