ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 12

ФОТО З ЗЕБРИКАМИ Й ТИГРЕНЯТАМИ

Активація для лончу лінійки “ZOO collection” підгузків Libero

Libero — бренд зі Швеції, один з ключових виробників продукції по догляду за малюками: підгузків, трусиків, вологих серветок, одноразових пелюшок і нагрудників. Входить до портфеля брендів компанії Essity.

Sasquatch Digital працює з Libero з 2016 року. Активація проходила з 1 по 30 листопада 2016 року.

ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 1

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
оффлайн-завдання

Підтримати виведення на ринок України підгузків Libero Comfort і Up & Go ZOO — трусики та підгузки з принтами мешканців джунглів (мавпа, панда, тигр, слон, жираф і зебра).

У рамках активації:

1. Створити впізнаваність Libero ZOO.
2. Побудувати ефективну механіку активації для найвищого охоплення аудиторії батьків дітей від 0 до 4 років.

1. Створити попит на нову колекцію.
2. Збільшити продажі Libero.

Складнощі реалізації:
Активація повинна була проводитися в умовах введення продукції в торговельні точки — упаковки «ZOO collection» на той момент не були представлені в 100% роздрібних магазинів і зоопринти треба було ще пошукати.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Батьки діток від 0 до 4 років. Чоловіки і жінки від 25 до 34 років, жителі України.

Опишите назначение изображения
ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 3

ІДЕЯ

Мами люблять своїх маленьких мавпочок і фотографують їх по кілька разів на день з приводу і без! Чому б не поєднати з виходом такої фотогенічної колекції підгузків створення найбільшого фотоальбому з ними? Ми створили Лендинг-платформу zoo.libero.ua, куди батьки могли завантажити фото своїх малюків. Але важливий нюанс: крихітка мала бути вже в підгузках нової лінійки!

Призовий фонд:
1. щодня — 20 великих упаковок підгузків серії «ZOO collection»;
2. щотижня — 2 два триколісні велосипеди у принті, аналогічному тому, що нанесений на підгузки.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Щоб досягти найвищого охоплення і збільшити частоту контакту ЦА з інформацією про нову колекцію, крім платформи активації, ми задіяли цілий комплекс інструментів. На впізнаваність “ZOO collection” працювали: регулярні SMM-комунікації, контекстна і медійна реклама (Google і Яндекс), сидинг, публікації у інфлюенсерів (Софія Стужук, Таня Пренткович, Даша Кацуріна, Юлія Джусупова та ін.) з підтримкою їхніх постів коментарями.

Для просування активації в соціальних мережах ми переглянули рубрикатор і дизайн, тон комунікації і вибудували правильний таргет для залучення учасників.

ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ slide 1 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 5 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 6 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 7
Расчеты показателей ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ

КОНТЕНТ

до акції
під час акції

– відсутність репоста контенту на сторінки цитованих мам;
– повтори цитованих мам;
– аматорська якість фото;
– несистематичне розміщення постів з промоакцією;
– несистематичний графік публікацій;
– публікація постів без урахування пікової активності передплатників.

– цитати мам-блогерів з активними посиланнями на них;
– репости контенту на сторінки мам;
– усі згадувані героїні спільноти унікальні;
– 95% фото професійної якості;
– систематична підтримка промоакцій з інтернет-магазинами;
– щоденні публікації в години пікової активності передплатників.

Незважаючи на бар’єри, KPI за кількістю учасників ми перевищили на 121%.

РЕЗУЛЬТАТИ

3.7

мільйона мам і тат охоплено кампанією

201

тисяча переходів на сайт

1391

фото завантажено в альбом конкурсу

закрыть меню
кейси новини про нас контакти