ZDJĘCIA Z ZIBRIKSAMI I TYGRYSAMI

Aktywacja dla linii LOO pieluszek z kolekcji ZOO Libero

Libero to marka ze Szwecji, jeden z kluczowych producentów artykułów pielęgnacyjnych dla niemowląt: pieluszek, majtek, chusteczek nawilżanych, jednorazowych pieluszek i śliniaków. Zawarte w portfolio marki Essity.

Sasquatch Digital współpracuje z Libero od 2016 roku. Aktywacja miała miejsce od 1 do 30 listopada 2016 roku.

CELE I ZADANIA

zadania online
zadania offline

Wsparcie wprowadzenia pieluszek Libero Comfort i Up & Go ZOO – majtek i pieluch z nadrukami mieszkańców dżungli (małpy, pandy, tygrysa, słonia, żyrafy i zebry).

W ramach aktywacji:

  1. Stworzyć rozpoznawalne ZOO Libero.
  2. Zbudować skuteczną mechanikę aktywacji dla jak największego zasięgu odbiorców rodziców dzieci w wieku od 0 do 4 lat.
  1. Stworzyć zapotrzebowanie na nową kolekcję.
  2. Zwiększyć sprzedaż Libero.

Utrudnienia wdrożeniowe:

Aktywacja musiała zostać przeprowadzona w warunkach wprowadzenia produktów do punktów sprzedaży – opakowania „z kolekcji ZOO” nie były wówczas prezentowane w 100% sklepów detalicznych, a zoodruki wciąż trzeba było znaleźć.

GRUPA DOCELOWA

Rodzice dzieci w wieku od 0 do 4 lat. Mężczyźni i kobiety w wieku od 25 do 34 lat, mieszkańcy Ukrainy.

POMYSŁ

Mamy kochają swoje małe małpki i robią im zdjęcia kilka razy dziennie! Dlaczego nie połączyć wypuszczenia takiej fotogenicznej kolekcji pieluszek, aby stworzyć z nimi największy album fotograficzny? Stworzyliśmy platformę lądowania zoo.libero.ua, na której rodzice mogli przesyłać zdjęcia swoich dzieci. Ale ważny niuans: dziecko powinno już być w pieluchach nowej linii!

Fundusz nagród:

1. codziennie – 20 dużych opakowań pieluszek z serii „ZOO collection”;

2. tygodniowo – 2 dwa rowerki trójkołowe w nadruk podobny do tego stosowanego na pieluchach.

WDROŻENIE

W celu uzyskania jak największego zasięgu i zwiększenia częstotliwości kontaktu GD z informacjami o nowej kolekcji oprócz platformy aktywacyjnej zastosowaliśmy szereg narzędzi. Rozpoznawalność „kolekcji ZOO” zadziałała: regularna komunikacja SMM, reklama kontekstowa i medialna (Google i Yandex), bocznica, publikacje influencerów (Sofia Stuzhuk, Tanya Prentkovich, Dasha Katsurina, Julia Dzhusupova itp.) przy wsparciu ich publikuje komentarze.

Aby promować aktywację w sieciach społecznościowych, dokonaliśmy przeglądu rubryki i projektu, tonu komunikacji i zbudowaliśmy właściwy cel, aby przyciągnąć uczestników.

KONTENT

do akcji
w trakcie akcji

– brak repostowania treści na stronach cytowanych matek;

– powtórzenia cytowanych matek;

– amatorska jakość zdjęć;

– niesystematyczne umieszczanie stanowisk z promocją;

– niesystematyczny harmonogram publikacji;

– publikacja postów bez uwzględnienia szczytowej aktywności subskrybentów.

– cytaty od mamy-blogerek z aktywnymi linkami do nich;

– reposty kontentu na strony profilu mamy;

– wszystkie wymienione bohaterki społeczności są wyjątkowe;

– 95% zdjęć profesjonalnej jakości;

– systematyczne wsparcie promocji w sklepach internetowych;

– codzienne publikacje w godzinach szczytu subskrybentów.

Pomimo barier przekroczyliśmy KPI o 121% pod względem liczby uczestników.

WYNIKI

3.7

miliona matek i tatusiów

201

zrealizowało

1391

zdjęć przesłanych do albumu konkursu

закрыть меню
кейси новини про нас контакти