Aktywacja dla linii LOO pieluszek z kolekcji ZOO Libero
Sasquatch Digital współpracuje z Libero od 2016 roku. Aktywacja miała miejsce od 1 do 30 listopada 2016 roku.
Wsparcie wprowadzenia pieluszek Libero Comfort i Up & Go ZOO – majtek i pieluch z nadrukami mieszkańców dżungli (małpy, pandy, tygrysa, słonia, żyrafy i zebry).
W ramach aktywacji:
1. Stworzyć rozpoznawalne ZOO Libero.
2. Zbudować skuteczną mechanikę aktywacji dla jak największego zasięgu odbiorców rodziców dzieci w wieku od 0 do 4 lat.
1. Stworzyć zapotrzebowanie na nową kolekcję.
2. Zwiększyć sprzedaż Libero.
Utrudnienia wdrożeniowe:
Aktywacja musiała zostać przeprowadzona w warunkach wprowadzenia produktów do punktów sprzedaży – opakowania „z kolekcji ZOO” nie były wówczas prezentowane w 100% sklepów detalicznych, a zoodruki wciąż trzeba było znaleźć.
Rodzice dzieci w wieku od 0 do 4 lat. Mężczyźni i kobiety w wieku od 25 do 34 lat, mieszkańcy Ukrainy.
Mamy kochają swoje małe małpki i robią im zdjęcia kilka razy dziennie! Dlaczego nie połączyć wypuszczenia takiej fotogenicznej kolekcji pieluszek, aby stworzyć z nimi największy album fotograficzny? Stworzyliśmy platformę lądowania zoo.libero.ua, na której rodzice mogli przesyłać zdjęcia swoich dzieci. Ale ważny niuans: dziecko powinno już być w pieluchach nowej linii!
Fundusz nagród:
1. codziennie – 20 dużych opakowań pieluszek z serii „ZOO collection”;
2. tygodniowo – 2 dwa rowerki trójkołowe w nadruk podobny do tego stosowanego na pieluchach.
W celu uzyskania jak największego zasięgu i zwiększenia częstotliwości kontaktu GD z informacjami o nowej kolekcji oprócz platformy aktywacyjnej zastosowaliśmy szereg narzędzi. Rozpoznawalność „kolekcji ZOO” zadziałała: regularna komunikacja SMM, reklama kontekstowa i medialna (Google i Yandex), bocznica, publikacje influencerów (Sofia Stuzhuk, Tanya Prentkovich, Dasha Katsurina, Julia Dzhusupova itp.) przy wsparciu ich publikuje komentarze.
Aby promować aktywację w sieciach społecznościowych, dokonaliśmy przeglądu rubryki i projektu, tonu komunikacji i zbudowaliśmy właściwy cel, aby przyciągnąć uczestników.
– brak repostowania treści na stronach cytowanych matek;
– powtórzenia cytowanych matek;
– amatorska jakość zdjęć;
– niesystematyczne umieszczanie stanowisk z promocją;
– niesystematyczny harmonogram publikacji;
– publikacja postów bez uwzględnienia szczytowej aktywności subskrybentów.
– cytaty od mamy-blogerek z aktywnymi linkami do nich;
– reposty kontentu na strony profilu mamy;
– wszystkie wymienione bohaterki społeczności są wyjątkowe;
– 95% zdjęć profesjonalnej jakości;
– systematyczne wsparcie promocji w sklepach internetowych;
– codzienne publikacje w godzinach szczytu subskrybentów.
Pomimo barier przekroczyliśmy KPI o 121% pod względem liczby uczestników.
miliona matek i tatusiów
zrealizowało
zdjęć przesłanych do albumu konkursu
Ta strona korzysta z plików cookie, aby poprawić Twoje wrażenia.