Розробка пранків з нагоди 1 квітня для соцмереж бренду Jägermeister
Агенція працювала з Jägermeister з 2018 по 2023 рік.
Ключова мета активностей: зростання кількості взаємодій зі сторінкою та публікаціями, підвищення діяльності цільової аудиторії за допомогою тематичного жартівливого контенту, а також нативна розповідь про культуру споживання напою та його емоційну суть.
Так склалося, що більшість поціновувачів Jägermeister — це чоловіки, які люблять справжній фан, безтурботний та якісний відпочинок і quality time у хорошій компанії.
Основна вікова група ЦА ― люди 18―24 років. Це мешканці великих міст України, які багато працюють головою, проте не цураються фізичних активностей. Вони знають, чого хочуть, люблять творити та виділяються серед натовпу. Цінують справжність, ексклюзив, якість, а не кількість.
Коли ще жартувати та сміятися, як не 1 квітня? Тим паче, ми знаємо, що цільова аудиторія Jägermeister — справжні поціновувачі фану з чудовим почуттям гумору.
Саме тому ми створили тематичну кампанію. Щороку з нагоди першого квітня ми розробляли спеціальну публікацію-пранк. Жарти стали не просто жартами, а відгуком на потреби цільової аудиторії — тим, що вони точно хотіли побачити.
Кожен допис не лише підіймав підписникам настрій, а сторінці активність, але й нативно стверджував емоцію бренду та розповідав про культуру споживання Jägermeister.
У 2019 році ми вирішили розпочати із сенсації та заснували Міністерство класної ночі. Для цього ми підсвітили будівлю Міністерства закордонних справ фірмовими кольорами Jägermeister, звісно, лише на фото для публікації. У 2020 році ми «заснували» власний сервіс доставки JägerMan та розповіли про культуру споживання напою (у форматі шотів за температури -18). Після переходу за посиланням підписники бачили банер із повідомленням — незважаючи на те, що це був пранк, Jägermeister завжди можна замовити на Rozetka. У 2021 році ми влаштували пранк із додатком Jäger-рієлтор, де можна знайти місце для вечірки з Jägermeister, вибрати кількість гостей, тип квартири та додаткові параметри. Таким чином, ми не лише створили клікабельний та фановий інфопривід, але й підтримали настрій бренду.
Наша аудиторія сприйняла пранки від Jägermeister, як і будь-який хороший жарт. Ми отримали позитивний фідбек у коментарях до дописів та відео. Окрім того, ми впевнилися у тому, що значна кількість підписників справді хотіла запровадження послуг, про які ми згадали у жартах, — саме так ми зрозуміли, що гумор влучив у ціль. Наші пранки навіть посприяли створенню стихійних вечірок із Jägermeister!
ER post — 65,27 per 1K followers
— 2 361 уподобайка
— 17 261 перегляд відео
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.