Promocja kanału KishkiNa z autorskimi wywiadami KishkiNa
Sasquatch Digital współpracuje z LB.ua od 2013 roku, a w 2018 roku nasz zespół został zaproszony do promocji nowego produktu – programu KishkiNa.
Pierwszy sezon programu w gatunku wywiadów obejmował głębokie dialogi Sonyi Koshkiny z różnymi osobami publicznymi: od oligarchów po księży, od pisarzy po muzyków rockowych i polityków. Charakterystyczną cechą jest to, że programy KishkiNa poruszały kwestie i tematy, które zwykle nie są poruszane w wywiadach przeprowadzonych zgodnie ze współczesnymi standardami dziennikarskimi.
Głównym zadaniem jest opracowanie strategii dystrybucji treści i zapewnienie efektywnego kanału promocyjnego bez dużych nakładów finansowych.
Do projektu przystąpiliśmy w maju i rozpoczęliśmy od doradztwa. Od 8 lipca 2018 r. do 9 marca 2019 r na kanale 16 programów. Dzięki różnorodnym gościom można było gromadzić statystyki i analizować zainteresowania różnych odbiorców.
Opracowując strategię promocji od razu porzuciliśmy format pre-roll i nie zawiedliśmy: film obejrzeli naprawdę zainteresowani widzowie. Potwierdzeniem tego jest głębia poglądów. W ten sposób, nawet przy minimalnym wsparciu reklamowym, filmy KishkiNa trafiły do polecanych filmów na YouTube.
Kilkakrotnie w trakcie trwania projektu pojawiła się nowa fala zainteresowania bohaterami programów, w wyniku czego oglądalność filmów wzrosła o kolejne 30-100%. Na przykład po premierze serialu „Czarnobyl” wywiad z jednym z kluczowych świadków wypadku ponownie wspiął się na szczyt YouTube i przekroczył granicę 1 miliona wyświetleń.
Po premierze pierwszego sezonu programu projekt jest tymczasowo na urlopie naukowym. Zespół KishkiNa planuje restart.
W tej chwili, nawet 9 miesięcy po opublikowaniu ostatniego filmu, filmy nadal uzyskują codziennie +/- 1800 wyświetleń organicznych (czyli +55 000 miesięcznie).
miliona wyświetleń – a liczba ta stale rośnie
mln – średnia godzin oglądania wszystkich wywiadów
% wyświetleń pochodziło z polecanych
średniego czasu oglądania filmu w minutach
tys. myślących ludzi – publiczność kanału
transmisję z ponad 1 milionem wyświetleń