Aktywacja konkursowa „Mali arystokraci” dla marki Libero
Agencja współpracuje z Libero od 2017 roku.
Główny cel działań: stymulowanie sprzedaży nowego produktu marki.
W ramach aktywizacji programu „Mali Arystokraci”:
Przeprowadzenie wspólnej kampanii BTL z influencerami.
Kobiety w wieku od 20 do 45 lat, mieszkanki Kijowa, które są zainteresowane produktami dla dzieci, w tym pieluchami, są gotowe do udziału w internetowych wydarzeniach związanych z marką i aktywnie tworzą społeczność podobnie myślących ludzi, którzy podzielają wartości Libero.
Dla każdej mamy jej dziecko jest najlepsze i cały świat powinien o tym wiedzieć. Ponadto mamy chętnie angażują się w formaty aktywacji gier. Łącząc te dwa proste spostrzeżenia, otrzymaliśmy idealny pomysł na konkurs fotograficzny Małych Arystokratów.
Aby podkreślić ekskluzywny charakter nowej linii pieluszek i zwiększyć krycie, pracowaliśmy równolegle z liderami myśli i znanymi matkami. Jednocześnie nie wydaliśmy ani grosza Jak? Stworzyliśmy osobny program dla każdej rodziny influencerów, co samo w sobie stało się potężną okazją informacyjną, więc blogerzy i celebryci chętnie dzielili się ze swoimi odbiorcami o Libero Touch.
Konkurencyjne lądowanie stało się kluczową platformą komunikacji. Opracowaliśmy strategię i projekt treści, ton komunikacji i mechanizmy aktywacji, wymyśliliśmy częstotliwość interakcji z odbiorcami docelowymi i zbudowaliśmy jasny cel, aby przyciągnąć uczestników.
Ścieżka użytkownika była następująca: na stronę weszły matki, wrzuciły najlepsze zdjęcie swojego dziecka, zrobiły krótki test i otrzymały wynik + zdjęcie, oprawione w ramkę tematyczną. Opracowaliśmy 6 obrazów o różnych wzorach: od dżentelmena po burzę sąsiedztwa.
Mały Pokój stał się arystokratycznym wzorem i twarzą kampanii. Mieliśmy z nią sesję zdjęciową w koronkach i pieluchach premium. Potencjalni uczestnicy zostali poinformowani, że Mira jest małą damą na podstawie wyników naszego testu. I zaproponował, że dowie się, kim jest ich dziecko?
Po przesłaniu zdjęcie było moderowane. Każdego dnia spośród wszystkich uczestniczek dnia losowo wybieraliśmy jednego zwycięzcę (prezent – opakowanie Libero Touch, dzięki któremu mamy mogą zapoznać się z jakością premium nowego produktu). Zgodnie z wynikami uczestników, którzy udostępnili wyniki testu na Facebooku, zdobyliśmy główną nagrodę (comiesięczny zapas produktów Libero Touch).
zdjęć arystokratów
unikalnych wizyt na stronie
zgłoszonych przez blogerów
polubień przez blogerów
bezpłatnych wpisów na blogu