NIKE DUNK ATTACK

NIKE DUNK ATTACK

Кампанія на підтримку моделі кросівок для Nike

Nike ― всесвітньо відомий бренд спортивного одягу й взуття, що належить американській компанії Nike Inc.

Агенція працювала із Nike з 2009 по 2012 рік. Термін кампанії: 20 лютого — 7 березня 2010 року.

ЦІЛІ Й ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
оффлайн-завдання

Підтримати за допомогою промокампанії нову на ринку модель кросівок Nike Dunk.
Використати такий незвичайний на той момент інструмент, як інфлюенсери, також:
1. Розробити та провести рекламну кампанію у соціальних мережах.
2. Організувати медійну та контекстну рекламу.
3. Домовитися про публікації у ЗМІ та у лідерів думок.

1. Сформувати попит.
2. Залучити покупців у магазин.
3. Допомогти у продажах кросівок конкретної моделі.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Чоловіки та жінки 20—35 років, які живуть у Києві, цікавляться брендами спортивного одягу, модою та люблять кросівки.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Захід допоміг максимально розкрити продукт для споживачів: протягом чотирьох днів в одному з магазинів мережі охочі могли придбати нову модель взуття за акційною ціною — 599 грн за пару.

Ми провели для Nike Dunk хайп-кампанію ще до того, як це слово увійшло у вжиток. Задля того, аби все вийшло, використовувався інструмент, який на той час не мав конкретного визначення в українському маркетингу, — сидинг та залучення інфлюенсерів, які ще не знали, що вони так називаються.

Споживачі дізналися не з реклами, а за рекомендаціями, що протягом 4 днів у конкретному магазині мережі вони зможуть придбати нову модель кросівок за акційною ціною — 599 грн за пару. Навіть у 2010 році це була нечувано низька ціна на ексклюзив. Уявіть: Nike привіз лишень 500 пар на всю Україну.

Наш мікс каналів у цій кампанії включав три складові. Номер 1 — публікації у користувачів, які акумулювали на своїх сторінках аудиторію стрітвер та стрітфеш. Номер 2 — публікації у тематичних групах: тут збиралися ті, кому зрозуміло, навіщо відстоювати чергу за парою Nike. Номер 3 — повідомлення на інформаційних та лайфстайл-порталах для того, щоб новина про акцію отримала достатнє охоплення та офіційний статус. Як результат: у день запуску за півгодини до відкриття магазину у ТРЦ «Глобус» вишикувалася черга з 26 осіб. У перший день з прилавків змели 150 пар кросівок, без єдиної гривні вкладень в додаткову рекламу офлайн.

РЕЗУЛЬТАТИ

1

з перших задоволених клієнтів агенції

432

пари взуття продано

43

публікації у ЗМІ та у блогерів

закрыть меню
кейси новини про нас контакти