NIKE DUNK ATTACK

Кампания в поддержку модели кроссовок для Nike

Nike ― всемирно известный бренд спортивной одежды и обуви, принадлежащий американской компании Nike Inc.

Агентство работало с Nike с 2009 по 2012 год. Сроки кампании: 20 февраля — 7 марта 2010 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Поддержать с помощью промокампании новую на рынке
модель кроссовок Nike Dunk.
Использовать такой необычный на тот момент инструмент,
как инфлюенсеры, а также:

1. Разработать и провести рекламную кампанию в социальных сетях.
2. Организовать медийную и контекстную рекламу.
3. Договориться о публикациях в СМИ и у лидеров мнений.

1. Сформировать спрос.
2. Привлечь покупателей в магазин.
3. Помочь в продажах кроссовок конкретной модели.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Мужчины и женщины 20–35 лет, которые живут в Киеве. Интересуются брендами спортивной одежды, модой и любят кроссовки.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Мероприятие помогло максимально раскрыть продукт перед потребителями — в течение четырёх дней в одном из магазинов сети желающие могли приобрести новую модель обуви по акционной цене — 599 грн за пару.

Мы провели для Nike Dunk хайп-кампанию ещё до того, как это слово вошло в обиход. И чтобы всё получилось, использовали инструмент, который на то время толком не имел обозначения в украинском маркетинге, — сидинг и привлечение инфлюенсеров, ещё не знавших, что они так называются.

Потребители узнали не из рекламы, а по рекомендациям, что в течение 4 дней в конкретном магазине сети они смогут приобрести новую модель кроссовок по акционной цене — 599 грн за пару. Даже в 2010 году это была баснословно низкая цена на эксклюзив: представьте — Nike привёз лишь 500 пар на всю Украину.

Наш микс каналов в этом кампании включал три составляющих. Номер 1 — публикации у пользователей, которые аккумулировали на своих страницах аудиторию стритвир и стритфешн. Номер 2 — посты в тематических сообщества: здесь собирались люди, которым понятно, зачем отстаивать очередь за парой Nike. Ну, и номер 3 — сообщения на информационных и лайфстайл-порталах, чтобы дать достаточный охват и официальный статус новости об акции. Как результат: в день запуска за полчаса до открытия магазина в ТРЦ «Глобус» выстроилась очередь из 26 человек. В первый день с прилавка смели 150 пар кроссовок, без единой гривны вложений в дополнительную рекламу офлайн.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1

из первых довольных клиентов агентства

432

пары обуви продано

43

публикации в СМИ и у блогеров

кейсы контакты