Активація «Весняний Must Have» для бренду Libresse
Sasquatch Digital працює з Libresse із 2015 року. А «Весняний Must Have» ми реалізували у 2018 році.
Інформувати про продукцію та її переваги, сформувати попит і конвертувати ЦА в категорію споживачів.
1. Запустити лендинг-платформи з конкурсних активацій.
2. Залучити учасників.
3. Створити промоційну продукцію за допомогою активації.
1. Сформувати попит.
2. Підвищити лояльність до бренду.
3. Підвищити продажу Libresse.
Ми знаємо, що люблять наші передплатниці, чим вони займаються в онлайні, коли нудно. І скільки б їм не було років, або яке б високе положення вони не займали в суспільстві, наші дівчата час від часу дивишся ― і пройдуть який-небудь жартівливий тест. Тому в цій активації у нас не було жорстких обмежень за ЦА: завданням було зацікавити всіх онлайн-користувачок у віці 18-40+ в Україні.
Весна — символ нового початку і великих планів. Кожна дівчина думає про своє: планує досягнення в спорті, подорожі, романтичні пригоди, навчання або новий виток у кар’єрі. Ми запропонували учасницям візуалізувати свої плани у вигляді незабутнього колажу з декількох елементів, які б характеризували їхні плани на весну.
Ключовим майданчиком активації став лендінг vesna.libresse.ua, його промо і відвідуваність ми забезпечили постами в соціальних мережах бренду й рекламною кампанією, націленою на нову аудиторію. На Лендингу учасницям запропонували зібрати стартерпак для ідеальної весни. Дівчата вибирали 1 з 6 предметів, які з’являлися на екрані. В результаті учасниці отримували власний mood board — колаж із вибраних елементів. Ним вони ділилися в Facebook, щоб виграти приз.
За умовами конкурсу перші 400 осіб, які поділилися постом у Facebook, отримали гарантований приз — фірмовий футляр для прокладок. Щотижня розігрували 2 сертифікати Rozetka.ua номіналом 500 грн. У фіналі активації троє учасників отримали головні призи: сертифікати Rozetka.ua на суму 4 000 кожен.
Нам вдалося домогтися вірального ефекту завдяки актуальності обраної теми, а також гарантованому заохоченню. В результаті такого ефекту KPI за охопленням перевершив очікування більш ніж удвічі. Кількість учасників становила показник, утричі вищий за запланований. А кількість шерів у 5 разів перевищила план. Зросло загальне охоплення сторінки і кількість передплатників (+150 внаслідок проведення активації). Також серед цілей було впровадження ключових меседжів кампанії BloodNormal: свобода бути собою в будь-який день циклу і сміливість сказати про свій стан. З огляду на позитивні відгуки користувачів і перевиконання KPI, можемо констатувати, що нам вдалося досягти поставлених завдань.
охоплення рекламної кампанії в Facebook і Instagram
органічне охоплення в Facebook
органічне охоплення в Instagram
шерів
учасниць активації
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.