МІСЯЧНІ БЕЗ ФІЛЬТРІВ

Ком’юніті-менеджмент для Libresse Ukraine в Instagram

#SMM #дизайн #модерація #стратегія #таргетинг

Libresse — міжнародний бренд засобів жіночої гігієни, що послідовно висвітлює важливі аспекти фізіології, менструації та жіночого досвіду загалом без ідеалізації й замовчування. Кампанії Libresse привертають увагу до соціально чутливих тем, часто спричиняючи публічні дискусії.

Агенція Sasquatch Digital працює з Libresse із 2015 року.

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

oнлайн-завдання

oфлайн-завдання

Ключова мета — підтримувати безпечний простір для відкритого діалогу попри високий рівень поляризації та суспільний негатив.

Наші цілі

1. Захищати ком’юніті від проявів ворожнечі.
2. Дати можливість вільно ділитися досвідом.

3. Зберігати відкритість дискусії без табу.
4. Підтримати позицію бренду.

1. Посилити соціальний вплив кампанії та її меседжі поза межами соцмереж.
2. Знизити рівень стигматизації теми місячних.

3. Сприяти усвідомленому ставленню до менструації.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Жінки різного віку, а також ширша онлайн-аудиторія, для якої актуальна тема менструації. Частина ком’юніті — люди з консервативними поглядами, для яких відверті візуальні матеріали про менструацію можуть бути тригерними.

ІДЕЯ КОМУНІКАЦІЇ

Не замовчувати реальність і не приховувати фізіологію за евфемізмами. Показати менструацію такою, якою вона є. Сприяти відкритому діалогу.

КОНТЕНТ

Кампанія містила візуальні матеріали та дописи з реалістичним зображенням менструальної крові. Було підібрано фото жінок різного віку і комплекції. Дизайнери розробили крафтові ілюстрації — статичні й анімаційні.

Ми порушували актуальні теми жіночого здоров’я, спростовували стереотипи, створювали простір для обговорення.

ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК

Ком’юніті активно підтримувало бренд. Люди відстоювали позицію Libresse у коментарях, апелюючи до норм поваги. Кампанія спричинила резонанс, але без втрати контролю над простором.

РЕЗУЛЬТАТИ

29

сумарне охоплення унікальних користувачів, млн

8.5

переглядів сторінки, млн

50000

середній показник переглядів відео

87000

лайків

3000

репостів

4500

збережень

5

ріст охоплення в Stories, %

27

загальний ER в Instagram, %

всі кейси