Активація до Геловіну для бренду німецького лікеру Jägermeister
Агенція співпрацювала з Jägermeister з 2018 по 2023 рік.
Організувати вечірку з нагоди Геловіну.
1. Створити тематичні диджитал-образи.
2. Залучити підписників до проведення власної онлайн-вечірки.
3. Розіграти п’ять тематичних паті-паків.
Допомогти учасникам організувати реальну вечірку з нагоди Геловіну.
70% – чоловіки 18–24 років, жителі великих міст. Дружба та безтурботний відпочинок — їхня найвища цінність. Поведінці властива хлоп’яча безжурність незалежно від віку.
– Що робити, якщо не можна влаштувати вечірку?
– Перенести її в онлайн!
Ми розділили активацію на три компоненти: тематичний образ, компанія друзів та атмосфера. Останню створювали завдяки розіграшу тематичних наборів до свята.
ЕТАП 1
Тематичний образ.
Дизайнери Sasquatch Digital розробили понад 200 тематичних диджитал-образів. Наприклад, лук короля крижаного океану або крижаної вулканічної королеви. У кожному образі був присутній лід – частина брендової ідентичності Jägermeister, тому що біттери потрібно пити за температури -18°C крижаними шотами. Учасникам потрібно було поділитися селфі. Його вони залишали у сторіс Instagram із позначкою сторінки бренду. У Facebook механіка працювала через коментар під дописом. Ми підключили двох фрилансерів (дизайнера та SMM-менеджера), щоби встигнути вчасно. Наш внутрішній KPI був таким: опублікували оброблене фото у профілі Jägermeister через 30 хвилин після позначки нас у сторіз.
ЕТАП 2
Запроси друзів.
На другому етапі учасники мали організувати власну онлайн-вечірку та запросити на неї друзів. Для цього потрібно було опублікувати у сторіз Instagram фото друга, оброблене у стилі Геловіну за допомогою гіфок і стикерів, відмітити його акаунт і сторінку Jägermeister. Серед усіх учасників перших етапів ми розіграли п’ять тематичних паті-паків.
Для просування активації залучили лідерів думки та ЗМІ. Jäger-геловін у дописах та сторіз анонсували 15 інфлуенсеров, зокрема Сергій Стоун, Барбулон, Орест Мурій, Паша Бумчик та Андрій Свідерський.
Усі п’ять переможців отримали свої паті-паки до Геловіну і змогли відсвяткувати цей день із потрібними декораціями.
Цей веб-сайт використовує файли cookie для покращення вашого досвіду.