ХЭЛЛОУИН В СМАРТФОНЕ

Активация к Хэллоуину для бренда немецкого ликёра Jägermeister

Jägermeister – это немецкий ликёр, созданный Куртом Мастом в 1934 году из 56 ингредиентов. Бренд насквозь пропитан тайнами и мистикой, а также несёт в себе эстетику ночной жизни, наполненную вечеринками и своими ритуалами.

Агентство работает с Jägermeister с 2018 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

офлайн-задачи
онлайн-задачи

Организовать вечеринку в честь Хэллоуина.

1. Создать тематические диджитал-образы.
2. Привлечь подписчиков провести собственную онлайн-вечеринку.
3. Разыграть пять тематических пати-паков.

Помочь участникам организовать реальную вечеринку в честь Хэллоуина.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

70% — мужчины 18–24 лет, жители больших городов. Дружба и беззаботный отдых — их наивысшая ценность. Поведению присуща мальчишеская беспечность вне зависимости от возраста.

ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ

— Что делать, если нельзя устроить вечеринку?
— Перенести её в онлайн!

Мы разделили активацию на три компонента: тематический образ, компания друзей и атмосфера. Последнюю создавали благодаря розыгрышу тематических наборов к празднику.

КОНТЕНТ

ЭТАП 1 Тематический образ.

 

Дизайнеры Sasquatch Digital разработали более 200 тематических диджитал-образов. Например, лук короля ледяного океана или ледяной вулканической королевы. В каждом образе присутствовал лёд — часть брендовой идентичности Jägermeister, потому что биттеры нужно пить при температуре –18°C ледяными шотами. Участникам нужно было поделиться селфи. Его они оставляли в сторис Instagram с отметкой страницы бренда. В Facebook механика работала через комментарии под постом. Мы подключили двух фрилансеров (дизайнера и SMM-менеджера), чтобы успеть в срок.  Наш внутренний KPI был такой: опубликовали обработанное фото в профиле Jägermeister через 30 минут после отметки нас в сторис.

ЭТАП 2
Пригласи друзей.

На втором этапе участники должны были организовать собственную онлайн-вечеринку и пригласить на неё друзей. Для этого нужно было опубликовать в сторис Instagram фото друга, обработать его в хэллоуинском стиле, с помощью гифок и стикеров, отметить его аккаунт и страницу Jägermeister. Среди всех участников первых этапов мы разыграли пять тематических пати-паков.
Для продвижения активации привлекли лидеров мнений и СМИ. Jäger-хэллоуин в постах и сторис анонсировали 15 инфлюенсеров, среди которых Сергей Стоун, Барбулон, Орест Мурий, Паша Бумчик и Андрей Свидерский.

Обратная связь

Все пять победителей получили свои пати-паки к Хэллоуину и смогли отпраздновать этот день с нужными декорациями.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1

миллион, охват за весь период

457056

охват у блогеров

632

участника

закрыть меню
кейсы новости о нас контакты