MIESIĄCZKA BEZ FILTRÓW

Zarządzanie społecznością dla Libresse Ukraine na Instagramie

#design #kampanie płatne #moderacja #social media #strategia

Libresse to międzynarodowa marka produktów do higieny intymnej kobiet, która konsekwentnie porusza tematy ciała, menstruacji i kobiecych doświadczeń — bez upiększeń i tabu. Kampanie marki regularnie wywołują publiczne dyskusje.

Agencja Sasquatch Digital współpracuje z marką Libresse od 2015 roku.

CELE I ZADANIA

działania online

działania offline

Głównym celem było stworzenie bezpiecznej przestrzeni do szczerej rozmowy o menstruacji w warunkach wysokiej polaryzacji i hejtu.

Nasze zadania

1. Ochrona społeczności przed mową nienawiści.
2. Umożliwienie rozmów o realnych doświadczeniach.

3. Zachowanie otwartości dyskusji bez cenzurowania tematu.
4. Wsparcie stanowiska marki.

1. Wzmocnienie społecznego wpływu kampanii poza mediami społecznościowymi.
2. Ograniczenie stygmatyzacji menstruacji.

3. Wsparcie normalizacji menstruacji w społeczeństwie.

GRUPA DOCELOWA

Kobiety w różnym wieku oraz szeroka grupa odbiorców mediów społecznościowych mających styczność z tematem menstruacji.
Część społeczności stanowili użytkownicy o konserwatywnych poglądach, dla których dosłowne i wizualne przedstawienie menstruacji było czynnikiem wyzwalającym.

IDEA KOMUNIKACJI

Nie łagodzić rzeczywistości i nie ukrywać fizjologii za eufemizmami. Pokazać menstruację taką, jaka jest, i chronić prawo do otwartej rozmowy.

CONTENT

Kampania obejmowała wizualne materiały i posty z realistycznym przedstawieniem krwi menstruacyjnej.

Poruszaliśmy aktualne tematy zdrowia kobiet, obalaliśmy mity i prowokowaliśmy dyskusje.

Do warstwy wizualnej wykorzystano realistyczne zdjęcia kobiet w różnym wieku i o różnych sylwetkach. Projektanci stworzyli rzemieślnicze ilustracje — statyczne i animowane.

FEEDBACK

Społeczność aktywnie stawała po stronie marki. Użytkownicy bronili stanowiska Libresse w komentarzach i sami odwoływali się do zasad wzajemnego szacunku. Kampania wywołała szeroki rezonans, bez utraty kontroli nad przestrzenią.

REZULTATY

29

łącznego zasięgu unikalnych użytkowników, mln

8.5

wyświetleń strony, mln

50000

średnich wyświetleń wideo

87000

polubień

3000

udostępnień

4500

zapisów

5

wzrost zasięgu Stories, %

27

ogólnego ER na Instagramie, %

wszystkie case study