SMM-ПРОТИДІЯ ДОМАШНЬОМУ НАСИЛЬСТВУ

SMM-супровід соціального проєкту «Розірви коло» (UNFPA Ukraine) в Instagram, Facebook та Viber

#SMM #дизайн #кампанія #модерація #стратегія

UNFPA Ukraine — українське представництво Фонду ООН у галузі народонаселення. Організація працює з темами прав людини, гендерної рівності та підтримки у кризових життєвих обставинах.

Агенція Sasquatch Digital працювала з UNFPA Ukraine протягом 2021–2024 років.

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

oнлайн-завдання

oфлайн-завдання

Ключова мета — формувати нове суспільне ставлення до домашнього та гендерно зумовленого насильства. Сприяти тому, щоб постраждалі зверталися по допомогу.

Наші цілі

1. Налагодити багатоканальну комунікацію в Instagram, Facebook і Viber.
2. Збільшити число читачів та підвищити показники залученості в Instagram, Facebook.

1. Забезпечити підтримку гарячих ліній.
2. Посилити соціальний ефект кампанії.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Жінки 24–44 років, які перебували чи перебувають у токсичних / деструктивних / насильницьких стосунках. (Або мають таких близьких.)

ІДЕЯ КОМУНІКАЦІЇ

Допомогти людям побачити замкнене коло насильства і поділитися інструментом для його припинення. Без осуду й тиску.

КОНТЕНТ

Емоційно стриманий контент. Дописи, відео, Stories, що інформують про різні форми насильства та шляхи звернення по допомогу, акцентуючи на важливості своєчасної дії. Впізнаваний нешаблонний візуал (попри суворі гайдлайни клієнта).

ЗВОРОТНИЙ ЗВ’ЯЗОК

Кампанія спричинила значний емоційний резонанс і численні дискусії. Контент сприймали як підтримку, а не моралізаторство.

РЕЗУЛЬТАТИ
ЗА ОСТАННІ 4 МІСЯЦІ РОБОТИ

718547

сумарне охоплення

27524

читачі у Facebook

9185

реакцій у Facebook

2.1

середній ER у Facebook, %

5.1

середній ER в Instagram, %

1017

кліків за посиланням у Viber
(перевиконали план на 1 321 %)

всі кейси