ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 12

ФОТО ІЗ ЗЕБРИКАМИ ТА ТИГРЕНЯТАМИ

Активація для лончу лінійки ZOO Collection підгузків Libero

Libero — бренд зі Швеції, один із ключових виробників продукції з догляду за малюками: підгузків, трусиків, вологих серветок, одноразових пелюшок і нагрудників. Входить до портфеля брендів компанії Essity.

Sasquatch Digital працює з Libero із 2016 року. Активація проходила з 1 до 30 листопада 2016 року.

ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 1

ЦІЛІ ТА ЗАВДАННЯ

онлайн-завдання
офлайн-завдання

Підтримати виведення на ринок України підгузків Libero Comfort і Up & Go ZOO — трусиків та підгузків із принтами мешканців джунглів (мавпочкою, пандою, тигреням, слоником, жирафою і зеброю).

У рамках активації:
1. Створити впізнаваність Libero ZOO.
2. Побудувати ефективну механіку активації для найвищого охоплення аудиторії батьків дітей різного віку — від немовлят до 4 років.

1. Створити попит на нову колекцію.
2. Збільшити продажі Libero.

Труднощі реалізації
Активація повинна була проводитися в умовах введення продукції у торговельні точки — упаковки ZOO collection на той момент не були представлені у 100% роздрібних магазинів, і зоопринти треба було ще пошукати.

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Батьки діток від 0 до 4 років. Чоловіки і жінки від 25 до 34 років, жителі України.

Опишите назначение изображения
ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 3

ІДЕЯ

Мами люблять своїх маленьких мавпочок і фотографують їх по декілька разів на день з приводу і без! Чому б не поєднати з виходом такої фотогенічної колекції підгузків створення найбільшого фотоальбому з ними? Ми створили лендинг-платформу zoo.libero.ua, куди батьки могли завантажити фото своїх малюків. Але важливий нюанс: крихітка мала бути вже у підгузках нової лінійки!

Призовий фонд
1. Щодня — 20 великих упаковок підгузків серії ZOO collection.
2. Щотижня — 2 триколісні велосипеди у принті, аналогічному до того, що нанесений на підгузки.

РЕАЛІЗАЦІЯ

Щоб досягти найвищого охоплення і збільшити частоту контакту ЦА з інформацією про нову колекцію, окрім платформи активації, ми задіяли цілий комплекс інструментів. На впізнаваність ZOO Collection працювали регулярні SMM-комунікації, контекстна і медійна реклама (Google і Яндекс), сидинг, публікації у інфлуенсерів (Софія Стужук, Таня Пренткович, Даша Кацуріна, Юлія Джусупова та ін.) із підтримкою їхніх дописів коментарями.

Для просування активації у соціальних мережах ми переглянули рубрикатор і дизайн, тон комунікації і вибудували правильний таргет для залучення учасників.

ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ slide 1 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 5 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 6 ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ 7
Расчеты показателей ФОТО С ЗЕБРИКАМИ И ТИГРЯТАМИ

КОНТЕНТ

до акції
під час акції

– відсутність репосту контенту на сторінки цитованих мам;
– повтори цитованих мам;
– аматорська якість фото;
– несистематичне розміщення дописів із промоакцією;
– несистематичний графік публікацій;
– публікація дописів без урахування пікової активності підписників.

– цитати мам-блогерів із активними посиланнями на них;
– репости контенту на сторінки мам;
– усі згадувані героїні спільноти унікальні;
– 95% фото професійної якості;
– систематична підтримка промоакцій з інтернет-магазинами;
– щоденні публікації у години пікової активності підписників.

Незважаючи на бар’єри, KPIs за кількістю учасників ми перевищили на 121%.

РЕЗУЛЬТАТИ

3.7

мільйона мам і тат охоплено кампанією

201

тисяча переходів на сайт

1391

фото завантажено в альбом конкурсу

Закрыть меню