ЗОЛУШКА ПО-УКРАИНСКИ ДЛЯ МЕДИАГРУППЫ«1+1»

Кампания для лонча и поддержки реалити-шоу «Королева бала»

Медиагруппа «1+1» — один из крупнейших медиахолдингов Украины, объединяющий более 1000 работников отрасли. В состав холдинга входят производственный департамент «1+1 продакшн», а также телеканалы «1+1», «1+1 International», «2+2», «ТЕТ», «ПлюсПлюс», «Бигуди», «Униан-ТВ». Помимо них группе принадлежат новостные сайты ТСН.ua, информационное агентство УНИАН и Главред.

Агентство работало с телеканалом «ТЕТ» с апреля 2011 по июнь 2013. Сроки кампании: апрель–сентябрь 2011 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
офлайн-задачи

Лонч и поддержка с помощью кампании в социальных сетях реалити-шоу производства медиагруппы «1+1» о преображении старшеклассниц в главных героинь школьного выпускного вечера.

1. Разработать стратегию присутствия в социальных сетях.
2. Создать активное сообщество зрителей.
3. Привлечь зрителей на просмотр шоу.

1. Увеличить узнаваемость шоу.
2. Вырастить аудиторию лояльных зрителей.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Перед агентством стояла задача создать волшебный мир для школьниц, где Золушка превращается в принцессу и становится главной героиней выпускного бала. Ядро аудитории составляли девушки 16–18 лет, старшеклассницы и выпускницы.

ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ

Сделать шоу, в котором девочки предвыпускного, выпускного и послевыпускного возраста делились бы процессом подготовки к торжественному вечеру и поддерживали друг друга. Всего было 48 выпускниц из 12 школ разных регионов Украины.

Мы делали звездой каждую их них: стилисты, визажисты и парикмахеры превращали «гадкого утёнка» в прекрасного лебедя. У всех участниц были свои альбомы Вконтакте, мы рассказывали о каждой девушке. Подписчицы рисовали любимых участниц и активно их поддерживали. В группе регулярно проводились конкурсы на лучшие рисунки, участники сообщества создали сотни фан-артов.

РЕЗУЛЬТАТЫ

28000

%, участниц сообщества Vk

100000

охват уникальных пользователей

122

%, рост числа посетителей сайта ТЕТ

110000

пользователей зашло на сайт www.kb.tet.tv

3000

комментариев на стене сообщества Vk

1

шоу продали российскому телеканалу «Муз-ТВ»

кейсы контакты