MOOD BOARD ДЛЯ ИДЕАЛЬНОЙ ВЕСНЫ

Активация «Весняний Must Have» для бренда Libresse

Libresse ― шведский бренд средств личной гигиены для женщин, который выступил против стигматизации менструаций и первым выпустил рекламу своей продукции с изображением красной жидкости. Принадлежит шведской компании по производству потребительских товаров Essity.

Sasquatch Digital работает с Libresse с 2015 года. А «Весняний Must Have» мы реализовали в 2018 году.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Информировать о продукции и её преимуществах, сформировать спрос и конвертировать ЦА в категорию потребителей.

1. Запустить лендинг-платформы с конкурсной активацией.
2. Привлечь участников.
3. Создать промо продукции с помощью активации.

1. Сформировать спрос.
2. Повысить лояльность к бренду.
3. Повысить продажи Libresse.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Мы знаем, что любят наши подписчицы, чем они занимаются в онлайне, когда скучно. И сколько бы им ни было лет, или какое бы высокое положение они не занимали в обществе, наши девушки нет-нет да и пройдут какой-нибудь шуточный тест. Поэтому в этой активации у нас не было жестких ограничений по ЦА: задачей было заинтересовать всех онлайн-пользовательниц в возрасте 18-40+ в Украине.

ИДЕЯ

Весна ― символ нового начала и больших планов. Каждая девушка думает о своём: планирует достижения в спорте, путешествия, романтические приключения, учёбу или новый виток в карьере. Мы предложили участницам визуализировать свои планы в виде запоминающегося коллажа из нескольких элементов, которые характеризуют их планы на весну.

КОНТЕНТ

Ключевой площадкой активации стал лендинг vesna.libresse.ua, его промо и посещаемость мы обеспечили постами в социальных сетях бренда и рекламной кампанией, нацеленной на новую аудиторию. На лендинге участницам предложили собрать стартерпак для идеальной весны. Девушки выбирали 1 из 6 предметов, которые появлялись на экране. В результате участницы получали собственный mood board ― коллаж из выбранных элементов. Им они делились в Facebook, чтобы выиграть приз.

 

По условиям конкурса первые 400 человек, поделившиеся постом в Facebook, получили гарантированный приз ― фирменный футляр для прокладок. Каждую неделю разыгрывали 2 сертификата Rozetka.ua номиналом 500 грн. В финале активации трое участников получили главные призы: сертификаты Rozetka.ua на сумму
4 000 грн каждый.

ВИРАЛЬНЫЙ ЭФФЕКТ

Нам удалось добиться вирального эффекта благодаря актуальности выбранной темы, а также гарантированным поощрениям. В результате такого эффекта KPI по охвату превзошёл ожидания более чем в 2 раза. Количество участников было более чем в 3 раза больше запланированного показателя. А количество шеров в 5 раз превысило план. Возрос общий охват страницы и количество подписчиков (+150 вследствие проведения активации). Также среди целей было внедрение ключевых месседжей кампании BloodNormal: свобода быть собой в любой день цикла и смелость сказать о своём состоянии. Учитывая положительный отклик пользователей и перевыполнение KPI, нам удалось достигнуть поставленных задач.

РЕЗУЛЬТАТЫ

802340

охват рекламной кампании в Facebook и Instagram

24130

органический охват в Facebook

14530

органический охват в Instagram

2567

шеров

3696

участниц активации

кейсы контакты