ЗВЁЗДНЫЕ ПРОБЕЖКИ С БОЛЬШОЙ ЦЕЛЬЮ

Проект «Бігові супердівчата»
для бренда Libresse

Libresse – шведский бренд средств личной гигиены для женщин, который решился выступить против стигматизации менструаций и первым выпустить рекламу своей продукции с изображением красной жидкости.

Sasquatch Digital работает с Libresse с 2015 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Построить коммуникацию ценностей бренда о свободной активности в период менструаций с крайне узким целевым сегментом аудитории:

1. Создать бренд-сообщество в Facebook и поддерживать активность аудитории в нём.
2. Создавать мероприятия в Facebook на каждую тренировку.
3. Настроить узкий таргет по целевой аудитории.
4. Обеспечить публикации о проекте на страницах известных участников тренировок.

1. Привлечь участниц групповых тренировок подготовительного этапа Wizz Air Kyiv City Marathon 2018.
2. Обеспечить личное присутствие на спортивных занятиях знаменитостей, близких ЦА.
3. Обеспечить фото и видеосъёмку в дни тренировок.
4. Организовать поддержку в день забега (оборудование фан-зон, сопровождение спортивной команды бренда).

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Женщины от 18 до 45 лет, жительницы Киева, которые интересуются спортом, здоровым питанием, активным образом жизни, готовы присоединиться к оффлайн-мероприятиям бренда и активно формировать сообщество единомышленниц, разделяя ценности бренда.

ИДЕЯ

Команда Libresse участвовала в Wizz Air Kyiv City Marathon 2018, чтобы ещё раз утвердить свой ключевой посыл: месячные — естественный процесс в организме женщины, который никогда не станет препятствием для её побед и реализации себя. Но в то же время бренд помогал девушкам лучше познавать себя и бережно относиться к своему телу.

Для этого, совместно с организацией Run Ukraine, Libresse организовали открытые тренировки по бегу для всех желающих.

Sasquatch digital привлёк к ним знаменитостей. Они с удовольствием тренировались вместе с остальными, делились фирменными разминками и секретами поддержания активности.

КОНТЕНТ

Объединяющей платформой и источником информации для участниц стал проект
«Бігові супердівчата» в Facebook, созданный отдельно от ключевой бренд-страницы.

Мы разработали: контентную стратегию и дизайн,
тон коммуникации, рубрикатор, продумали частоту взаимодействия с аудиторией и отстроили таргет для продвижения страницы и каждого мероприятия.

Мы вдохновили побегать с нами и лично зарядить позитивом участниц тренировок таких инфлюэнсеров: Анна Добрыднева, Katro Zauber, Оля Цибульская, MamaRika, Мария Виноградова и Полина Логунова.

Продакшн-команда агентства обеспечила фото и видеосъёмку каждого тренировочного дня: в кадре — солнечный октябрьский Киев, каждая улыбка и сотни приятных моментов.

Именно посты с фото и видеоотчётами стали самым востребованным контентом проекта
за счёт органического распространения самими участницами съёмок.

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

Работа с аудиторией любительского спорта требует экспертизы
и в вопросах спорта, и в вопросах медицины: пользователи хотят знать, как нагрузка влияет на организм, как работать со снижением веса, как правильно разминаться, что надеть для комфортной пробежки.

Чтобы отвечать этим требованиям, мы вооружились заранее Q&A, подготовленным совместно с профильными специалистами. Кроме того, за день до проведения мероприятия модератор агентства переключался в режим «справочная служба», чтобы доходчиво объяснить, как добраться из любой точки Киева к месту тренировки,
и ответить на прочие организационные вопросы.

РЕЗУЛЬТАТЫ

139

публикаций по хештегу #біговісупердівчата

60

минут — среднее время ответа пользователю

424

тысяч человек охвачено в рамках всей кампании

46

км пробежали по Киеву за 6 тренировок

302

тысячи человек охвачено на странице проекта

36

тысяч лайков под постами инфлюэнсеров

2.2

% ER Reach

0.07

CPА в $

1.1

CPM в $

кейсы контакты