ВЫРАЗИТЬ СЕБЯ И БЫТЬ В ТРЕНДЕ

Активация «Крутяцьке фото» для Libresse

Libresse — международный бренд женских прокладок на период менструации, ежедневных прокладок и других средств женской гигиены. Принадлежит шведской компании по производству потребительских товаров Essity.

Агентство работает с Libresse с 2015 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Ключевая цель активностей: трансляция онлайн информации о бандлинг-акции бренда в ритейле и стимуляция продаж. В период онлайн-кампании прокладки продавались в комплекте с пинами (значками), через которые покупательница могла выражать себя.

В рамках активации:
1. Привлечь внимание к акции в ритейле.
2. Конвертировать ЦА кампании в категорию потребителей.
3. Максимизировать охваты кампании.

1. Создать спрос.
2. Повысить лояльность к бренду.
3. Повысить продажи Libresse.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Девушки и женщины от 18 до 40 лет, жительницы Украины.

ИДЕЯ

Каждая из девочек уникальна, но их всех объединяют увлечения и мечты. Кто-то видит себя звездой на сцене, кто-то – на спортивной арене, а другим хватает духу заявить о своей смелости и реализоваться в чём угодно!

Чтобы участницы конкурса могли проявить себя и показать свою мечту или увлечение, мы предложили им делать фото с пинами, которые в период кампании можно было найти на каждой упаковке Libresse.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Мы выбрали механику промо-активности, которая на момент проведения кампании уже была хорошо знакома аудитории – фотоконкурс! Чтобы участвовать, девушкам нужно было выполнить лишь 4 шага:
1. Купить прокладки Libresse с любимым пином.
2. Сделать фото, чтобы пин был отчётливо виден.
3. Загрузить лучший кадр на специально разработанный промо-лендинг pins.libresse.ua для победы в ежедневном конкурсе.
4. Поделиться фото через интерфейс сайта на Facebook для победы в еженедельном конкурсе.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Ежедневно на протяжении месяца с помощью сервиса random.org мы выбирали 5 участниц, которые получали сертификаты на покупки онлайн-магазине MakeUp. Еженедельно, среди всех кто поделились своей работой в Facebook, мы выбирали трёх участниц, которые получали годовой абонемент в сеть фитнес-клубов SportLife.

Чтобы достичь цели по охватности кампании, мы сформировали микс из таргетированной рекламы в Facebook и Instagram, контекстной рекламы в Google и медийной на сайтах с наивысшей концентрацией ЦА. Дополнительно мы провели сидинг на целевых площадках, в частности в ВКонтакте.

Активация была реализована с 26 октября по 26 ноября 2017 года.

РЕЗУЛЬТАТЫ

35

% превышения KPI по охвату ЦА

821

фото с пинами

28.8

тысяч уникальных пользователей на сайте

34

% превышения KPI по числу участников

3.9

миллиона пользователей охватила компания

кейсы контакты