Активация «Крутяцьке фото» для Libresse
Агентство работает с Libresse с 2015 года.
Ключевая цель активностей: трансляция онлайн информации о бандлинг-акции бренда в ритейле и стимуляция продаж. В период онлайн-кампании прокладки продавались в комплекте с пинами (значками), через которые покупательница могла выражать себя.
В рамках активации:
1. Привлечь внимание к акции в ритейле.
2. Конвертировать ЦА кампании в категорию потребителей.
3. Максимизировать охваты кампании.
1. Создать спрос.
2. Повысить лояльность к бренду.
3. Повысить продажи Libresse.
Девушки и женщины от 18 до 40 лет, жительницы Украины.
Каждая из девочек уникальна, но их всех объединяют увлечения и мечты. Кто-то видит себя звездой на сцене, кто-то – на спортивной арене, а другим хватает духу заявить о своей смелости и реализоваться в чём угодно!
Чтобы участницы конкурса могли проявить себя и показать свою мечту или увлечение, мы предложили им делать фото с пинами, которые в период кампании можно было найти на каждой упаковке Libresse.
Мы выбрали механику промо-активности, которая на момент проведения кампании уже была хорошо знакома аудитории – фотоконкурс! Чтобы участвовать, девушкам нужно было выполнить лишь 4 шага:
1. Купить прокладки Libresse с любимым пином.
2. Сделать фото, чтобы пин был отчётливо виден.
3. Загрузить лучший кадр на специально разработанный промо-лендинг pins.libresse.ua для победы в ежедневном конкурсе.
4. Поделиться фото через интерфейс сайта на Facebook для победы в еженедельном конкурсе.
Ежедневно на протяжении месяца с помощью сервиса random.org мы выбирали 5 участниц, которые получали сертификаты на покупки онлайн-магазине MakeUp. Еженедельно, среди всех кто поделились своей работой в Facebook, мы выбирали трёх участниц, которые получали годовой абонемент в сеть фитнес-клубов SportLife.
Чтобы достичь цели по охватности кампании, мы сформировали микс из таргетированной рекламы в Facebook и Instagram, контекстной рекламы в Google и медийной на сайтах с наивысшей концентрацией ЦА. Дополнительно мы провели сидинг на целевых площадках, в частности в ВКонтакте.
Активация была реализована с 26 октября по 26 ноября 2017 года.
% превышения KPI по охвату ЦА
фото с пинами
тысяч уникальных пользователей на сайте
% превышения KPI по числу участников
миллиона пользователей охватила компания
