САМЫЕ МАЛЕНЬКИЕ СУПЕРГЕРОИ

Конкурсная активация «Мій маленький супергерой» для бренда Libero

Libero ― бренд из Швеции, один из ключевых производителей продукции по уходу за малышами: подгузников, трусиков, влажных салфеток, одноразовых пелёнок и нагрудников. Входит в портфель брендов компании Essity.

Агентство работает с Libero с 2017 года. Активация была проведена с 1 по 31 июля 2017 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Поддержать новую коллекцию подгузников и трусиков Superhero с помощью активации:

1. Запустить лендинг-платформу с фотоконкурсом: superhero.libero.com.
2. Привлечь участников фотоконкурса.
3. Создать промо продукции и привлечь лидеров мнений с помощью активации для поддержки и продвижения кампании.

1. Создать спрос на новую коллекцию.
2. Повысить лояльность к бренду.
3. Повысить продажи Libero.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Женщины от 20 до 45 лет, которые интересуются продуктами для младенцев, в частности подгузниками. Готовые быть активными в онлайн-мероприятиях бренда и формировать сообщество единомышленниц, разделяя ценности Libero.

ИДЕЯ

Для каждой мамы её малыш ― супергерой, и об этом должен знать весь мир. Кроме того, мамы охотно вовлекаются в игровые форматы активаций. Объединив эти два простых инсайта, мы получили идеальную концепцию для фотоконкурса «Мій маленький супергерой Libero».

Путь пользователя был следующим:
― пройти регистрацию на сайте активации;
― загрузить фото ребёнка в подгузниках коллекции Hero;
― расшерить фото в Facebook и пригласить других участвовать в активации.

Для увеличения конкурсной активности мы привлекли к участию лидеров мнений и знаменитых мам. А чтобы стимулировать мам участвовать в активности, мы разыгрывали фирменные призы ― подгузники и брендированные свитшоты.

КОНТЕНТ

Ключевой платформой для коммуникации стал конкурсный лендинг superhero.libero.com . Мы разработали: контентную стратегию и дизайн, тон коммуникации и механику активации, продумали частоту взаимодействия с целевой аудиторией, отстроили чёткий таргет для привлечения участников на основе предыдущих конкурсов с мамами, которые мы регулярно проводим. 

 

Для поддержки и продвижения активации мы задействовали следующие рекламные инструменты и форматы: контекстная реклама, информеры, брендиндированные подложки на сайтах партнёров, баннеры. Мы разместили информацию о кампании на профильных сайтах: megogo, malecha.org.ua, pustunchik.ua.


Дополнительный охват обеспечило освещение кампании у лидеров мнений: Yana Blazhivska, Александра Нестеренко, Мария Артеменко, Zoya Lobod, Artem Mekh, Виталия Мирошниченко, Наталья Шевченко и других.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1563

участника конкурса

803

репоста

2.9

миллиона, охват аудитории

кейсы контакты