КАЧЕСТВО ДЛЯ САМЫХ САМЫХ

Конкурсная активация «Маленькі аристократи» для бренда Libero

Libero – шведский бренд детских подгузников, который выпускал на украинский рынок новую премиальную линейку Libero Touch. Sasquatch Digital поддержал это со своей стороны призовой активацией для родителей и BTL-акцией.

Агентство работает с Libero с 2017 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Ключевая цель активностей: стимулировать продажи нового продукта бренда.

В рамках активации «Маленькі аристократи»:
1. Запуск лендинг-платформы с фотоконкурсом.
2. Привлечение участников фотоконкурса.

Проведение совместной с инфлюэнсерами BTL-акции.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Женщины от 20 до 45 лет, жительницы Киева, которые интересуются продуктами для младенцев, в частности подгузниками, готовы быть активными в онлайн-мероприятиях бренда и активно формировать сообщество единомышленниц, разделяя ценности Libero.

ИДЕЯ

Для каждой мамы её малыш – самый-самый, и об этом должен знать весь мир. Кроме того, мамы охотно вовлекаются в игровые форматы активаций. Объединив эти два простых инсайта, мы получили идеальную концепцию для фотоконкурса «Маленькие аристократы».

А чтобы подчеркнуть премиальность новой линейки подгузников и увеличить охват, мы параллельно провели активность с лидерами мнений и знаменитыми мамами. При этом не потратили ни копейки на размещение. Как? Создали отдельное шоу для каждой семьи инфлюэнсера, что стало само по себе мощным информационным поводом, поэтому блогеры и знаменитости с радостью делились со своими аудиториями сообщениями о Libero Touch.

КОНТЕНТ

Ключевой платформой для коммуникации стал конкурсный лендинг. Мы разработали контентную стратегию и дизайн, тон коммуникации и механику активации, продумали частоту взаимодействия с целевой аудиторией и отстроили чёткий таргет для привлечения участников.

 

Путь пользователя был такой: мамы попадали на сайт, загружали лучшее фото своего малыша, проходили короткий тест и получали результат + фото, обрамлённое в тематическую рамку. Мы разработали 6 образов с разными дизайнами: от джентльмена до грозы окраин.

КОНТЕНТ

Моделью-аристократкой и лицом кампании стала малышка Мира. Мы провели с ней фотосессию в кружевах и премиальных подгузниках. Сообщили потенциальным участникам, что Мира, по результатам нашего теста – маленькая леди. И предложили узнать, кто же их малыш?

После загрузки фото проходило ручную модерацию. Ежедневно среди всех участников дня мы рандомно выбирали одного победителя (приз – упаковка Libero Touch, чтобы мамы могли познакомиться с премиальным качеством нового продукта). По итогам среди участников, которые поделились результатом теста в Facebook, мы разыграли главный приз (месячный запас продукции Libero Touch).

BTL

Чтобы презентовать премиальное качество подгузников и прокоммуницировать это сообщение через блогеров, мы продумали такой сценарий акции: к месту встречи с мамой и ребёнком подкатывал старинный автомобиль из него во фраке появлялся изысканный портной с упаковкой Libero Touch на бархатной подушечке. Со шведским акцентом он рассказывал, что подгузники изготовлены по меркам маленького аристократа.

Чаще всего перформанс мы проводили в людном месте, где гуляло множество семей (парки, скверы). Таким образом, продукция получила дополнительный охват и контакт с потенциальными покупателями.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1258

фотографий аристократов

6680

уникальных посещений сайта

268580

охвачено под постами блогеров

8018

лайков под постами блогеров

10

бесплатных постов у блогеров

кейсы контакты