КАК СДЕЛАТЬ ВИДЕО ВИРУСНЫМ

Продвижение канала авторских интервью KishkiNa

KishkiNa — side-проект шеф-редактора сайта LB.ua Сони Кошкиной, известного журналиста, расследователя и одного из лучших украинских интервьюеров.

Sasquatch Digital работает с изданием LB.ua с 2013 года, а в 2018 году наша команда была приглашена для продвижения нового продукта – программы KishkiNa.

ЗАДАЧА

Первый сезон программы в жанре интервью включал в себя глубокие диалоги Сони Кошкиной с самыми разнообразными публичными персонами: от олигархов до священников, от писателей до рок-музыкантов и политиков. Отличительная особенность — в программах KishkiNa поднимались вопросы и темы, которые обычно не затрагиваются в интервью, сделанных по современным стандартам журналистики.

Основная задача — разработать стратегию дистрибуции контента и обеспечить эффективное промо канала без крупных финансовых вливаний.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Жители Украины и активные украинцы за рубежом, интересующиеся событиями в Украине.

Также в некоторых случаях ЦА могла уточняться под отдельные интервью.

РЕАЛИЗАЦИЯ

В проект мы вошли в мае и начали с консалтинга. С 8 июля 2018 года по 9 марта 2019 года на канале youtube.com/kishkina было размещено 16 передач. Благодаря разноплановым гостям удавалось накопить статистику и проанализировать интересы аудитории.

Разрабатывая стратегию продвижения, мы сразу отказались от формата прероллов и не прогадали: видео смотрели действительно заинтересованные зрители. Подтверждением тому – глубина просмотров. Таким образом, даже при минимальной рекламной поддержке, ролики KishkiNa попадали в рекомендованные видео на YouTube.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Несколько раз за время проекта возникала новая волна интереса к героям передач, вследствие чего просмотры роликов вырастали еще на 30-100%. Например, после выхода сериала “Чернобыль” интервью с одним из ключевых свидетелей аварии через полгода после его публикации повторно поднялось в топ YouTube и перешло отметку в 1 миллион просмотров.

После публикации первого сезона программы, проект временно находится в творческом отпуске. Команда проекта KishkiNa планирует перезапуск.

В данный момент, даже через 9 месяцев после публикации последнего ролика, видео продолжают ежедневно получать +/- 1 800 органических просмотров (а это +55 000 в месяц).

РЕЗУЛЬТАТЫ

7.9

миллионов просмотров и цифра продолжает расти

2.3

миллиона средняя длительность просмотра всех интервью в часах

39.6

% просмотров были рекомендованными

18.5

среднее время просмотра одного ролика в минутах

56.3

тысяч думающих людей – аудитория канала

3

эфира с более чем 1 миллионом просмотров

кейсы контакты