Продвижение канала авторских интервью KishkiNa
Sasquatch Digital работает с изданием LB.ua с 2013 года, а в 2018 году нашу команду пригласили для продвижения нового продукта – программы KishkiNa.
Первый сезон программы в жанре интервью включал в себя глубокие диалоги Сони Кошкиной с самыми разнообразными публичными персонами: от олигархов до священников, от писателей до рок-музыкантов и политиков. Отличительная особенность — в программах KishkiNa поднимались вопросы и темы, которые обычно не затрагиваются в интервью, сделанных по современным стандартам журналистики.
Основная задача — разработать стратегию дистрибуции контента и обеспечить эффективное промо канала без крупных финансовых вливаний.
Жители Украины и активные украинцы за рубежом, интересующиеся событиями в Украине.
Также в некоторых случаях ЦА могла уточняться под отдельные интервью.
В проект мы вошли в мае и начали с консалтинга. С 8 июля 2018 года по 9 марта 2019 года на канале вышло 16 передач. Благодаря разноплановым гостям удавалось накопить статистику и проанализировать интересы различных аудиторий.
Разрабатывая стратегию продвижения, мы сразу отказались от формата прероллов и не прогадали: видео смотрели действительно заинтересованные зрители. Подтверждением тому – глубина просмотров. Таким образом, даже при минимальной рекламной поддержке, ролики KishkiNa попадали в рекомендованные видео на YouTube.
Несколько раз за время проекта возникала новая волна интереса к героям передач, вследствие чего просмотры роликов вырастали еще на 30-100%. Например, после выхода сериала “Чернобыль”, интервью с одним из ключевых свидетелей аварии повторно поднялось в топ YouTube и перешло отметку в 1 миллион просмотров.
После выхода первого сезона программы, проект временно находится в творческом отпуске. Команда KishkiNa планирует перезапуск.
В данный момент, даже через 9 месяцев после публикации последнего ролика, видео продолжают ежедневно получать +/- 1 800 органических просмотров (а это +55 000 в месяц).
миллионов просмотров — и эта цифра продолжает расти
миллиона — средняя длительность просмотра всех интервью в часах
% просмотров пришли через рекомендованными
среднее время просмотра одного ролика в минутах
тысяч думающих людей — аудитория канала
эфира с более чем 1 миллионом просмотров
