TOTAL FUN AFTER DARK

Контентная стратегия для бренда Jägermeister

Jägermeister – это немецкий ликёр, созданный Куртом Мастом в 1934 году из 56 ингредиентов. Бренд насквозь пропитан тайнами и мистикой, а также несёт в себе эстетику ночной жизни, наполненную вечеринками и своими ритуалами.

Агентство работает с Jägermeister с 2018 года.

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

онлайн-задачи
оффлайн-задачи

Ключевая цель активностей: транслировать аудитории эмоциональную суть бренда и укреплять культуру потребления Jägermeister в формате ледяных шотов.

На базе существующей Instagram-страницы бренда:
1. Строить максимально органический охват и вовлекать пользователей в жизнь бренда.
2. Повышать ER с помощью новой контентной стратегии.
3. Растить знание о продукте и температуре его потребления.

Стимулировать продажи Jägermeister.

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Jägermeister тот редкий бренд, где гендерный сплит распределяется в соотношении 30/70 в пользу мужчин.

 

Основная возрастная группа ЦА 18-24. Это жители больших городов Украины, которые много работают головой, создают и выделяются в потоке мейнстрима, ценят беззаботный отдых и дружбу.

ИДЕЯ

Наша креативная идея родилась там, откуда родом самые заветные мечты, для воплощения которых наконец-то появились возможности. Чтобы перезапустить и обновить коммуникацию бренда мы собрали в охапку лучшие игры, задачки и загадки школьных лет — самого беззаботного времени в жизни нашей ЦА — повзрослевших по паспорту, но не душой парней. Так и получилась коммуникация в стиле total fun.

Кроме того, изучая аудиторию и её поведенческие характеристики, мы получили инсайт о том, что развлечения органично вписываются в уклад их дня уже после учёбы и работы. Поэтому публикации в утреннее и дневное время исключили сразу.

КОНТЕНТ

Ключевой платформой для коммуникации стала Instagram-страница бренда. Мы разработали контентную стратегию на основе игровых механик, в которые логично вписывались афиши предстоящих событий, фото- и видеоотчёты вечеринок, атмосферные продуктовые посты.

 

Основная особенность контента для Jägermeister — мы сводим к минимуму информационный или обучающий тон коммуникации. Даже когда нужно доносить до аудитории факты о составе продукта, это эффективнее делать в интерактивном игровом формате — например, «найди лишнее» или «угадай чего не хватает».

 

Сильной составляющей обновлённой стратегии стал новый визуальный стиль страницы, который мы построили, вдохновляясь ценностями бренда.

ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ

SMM в нашем подходе — это не только контентная часть, но и постоянный живой контакт с аудиторией. В случае с Jägermeister обратная связь, реакция на комментарии и переписки в директе — неотъемлемая часть общего тона коммуникации, без этого всего назвать проект успешным было бы несправедливо.

Для общения с подписчиками мы установили негласный набор эмоджи, которые пересекаются с настроением и узнаваемыми цветами Jägermeister. Это делает образ бренда в Instagram целостным.

РЕЗУЛЬТАТЫ

48

рост ER post за первый месяц нашей работы в %

6

средний ER на странице Instagram в %

25

% прироста аудитории за полгода

3.6

раз — ежемесячное перевыполнение плана по Reach stories

2.4

раза — ежемесячное перевыполнение плана по Reach posts

100

% потребления ледяных шотов в агентстве

кейсы контакты