Контентная стратегия для бренда Jägermeister
Агентство работает с Jägermeister с 2018 года.
Ключевая цель активностей: транслировать аудитории эмоциональную суть бренда и укреплять культуру потребления Jägermeister в формате ледяных шотов.
На базе существующей Instagram-страницы бренда:
1. Строить максимально органический охват и вовлекать пользователей в жизнь бренда.
2. Повышать ER с помощью новой контентной стратегии.
3. Растить знание о продукте и температуре его потребления.
Стимулировать продажи Jägermeister.
Jägermeister тот редкий бренд, где гендерный сплит распределяется в соотношении 30/70 в пользу мужчин.
Основная возрастная группа ЦА 18-24. Это жители больших городов Украины, которые много работают головой, создают и выделяются в потоке мейнстрима, ценят беззаботный отдых и дружбу.
Наша креативная идея родилась там, откуда родом самые заветные мечты, для воплощения которых наконец-то появились возможности. Чтобы перезапустить и обновить коммуникацию бренда мы собрали в охапку лучшие игры, задачки и загадки школьных лет — самого беззаботного времени в жизни нашей ЦА — повзрослевших по паспорту, но не душой парней. Так и получилась коммуникация в стиле total fun.
Кроме того, изучая аудиторию и её поведенческие характеристики, мы получили инсайт о том, что развлечения органично вписываются в уклад их дня уже после учёбы и работы. Поэтому публикации в утреннее и дневное время исключили сразу.
Ключевой платформой для коммуникации стала Instagram-страница бренда. Мы разработали контентную стратегию на основе игровых механик, в которые логично вписывались афиши предстоящих событий, фото- и видеоотчёты вечеринок, атмосферные продуктовые посты.
Основная особенность контента для Jägermeister — мы сводим к минимуму информационный или обучающий тон коммуникации. Даже когда нужно доносить до аудитории факты о составе продукта, это эффективнее делать в интерактивном игровом формате — например, «найди лишнее» или «угадай чего не хватает».
Сильной составляющей обновлённой стратегии стал новый визуальный стиль страницы, который мы построили, вдохновляясь ценностями бренда.
SMM в нашем подходе — это не только контентная часть, но и постоянный живой контакт с аудиторией. В случае с Jägermeister обратная связь, реакция на комментарии и переписки в директе — неотъемлемая часть общего тона коммуникации, без этого всего назвать проект успешным было бы несправедливо.
Для общения с подписчиками мы установили негласный набор эмоджи, которые пересекаются с настроением и узнаваемыми цветами Jägermeister. Это делает образ бренда в Instagram целостным.
рост ER post за первый месяц нашей работы в %
средний ER на странице Instagram в %
% прироста аудитории за полгода
раз — ежемесячное перевыполнение плана по Reach stories
раза — ежемесячное перевыполнение плана по Reach posts
% потребления ледяных шотов в агентстве
